欧洲电商市场大爆发，市场规模将破万亿美元

1、市场规模持续增长

出海这条路上，很多人会把目光优先放在美国市场。事实上，除了美国，近些年欧洲电商市场的爆发力也不可小觑。

据Statista的最新数据预测，到2025年，欧洲电商市场收入将达到7079亿美元，在2025年至2029年期间，市场以7.95%的复合年增长率持续增长，到2029年市场收入将达到9612.7亿美元。

欧洲电商市场规模图源：Statista

市场规模方面，这一数字更加惊人，2025年将突破万亿美元大关，达到1.38万亿美元。用户数量方面，2029年网购用户人数达到4.461亿；用户渗透率将从2025年的47.6%增长至2029年的55.8%。

这一增长得益于英国、德国、法国等市场的高电商渗透率，此外，意大利、波兰、葡萄牙等规模较小但发展迅速的南欧和东欧市场也为未来增长提供了巨大机遇。

简单分析一下，英国是欧洲最大的电商市场，也是全球第三大电商市场，仅次于中国和美国。ECDB的数据显示，在线零售占英国零售市场的26%，预计到2028年将上升到31%。从市场收入来看，该市场在2024年至2028年将以6%的复合年增长率增长，达到1926亿美元。

同时英国也是欧洲跨境购物的重要市场，是德国和西班牙跨境购物者的首选目的地，也是法国和意大利第二大热门目的地。

再来说说稍微小众一点的意大利电商市场，其在欧洲排名第5，在全球排名第13。在线零售占意大利零售市场的12%，预计到2028年上升至17%。市场规模将从2024年的396亿美元增长至2028年的538亿美元，期间复合年增长率为8%。

意大利市场规模快速增长图源：ECDB

欧洲电商市场整体处于高速发展阶段，跨境消费潜力也加速爆发。欧洲跨境商务协会发布的《欧洲跨境电商平台100强》显示，2024年，欧洲跨境电商市场规模达到惊人的3260亿欧元，其中2250亿欧元来自线上平台，占比高达69%。

背靠强大供应链优势，中国跨境电商平台赚得盆满钵满。据中国证券报援引市场研究机构GKF的数据，2024年全年，Temu、SHEIN、速卖通、TikTik Shop等中国跨境电商平台预计向欧盟国家发货约40亿件。

2、挑战与机遇并存

可以看到，对于跨境卖家而言，掘金欧洲依然有着不错的发展空间。

事实也的确如此，近段时间美国掀起关税风暴，越来越多的卖家开始考虑拓展非美市场，其中欧洲以高爆发力、电商发展成熟、消费水平高等特点，成为重点关注市场。

海关总署数据显示，今年前4个月，我国对欧盟出口1.21万亿元，同比增长6.1%，一定程度上抵冲了美国关税政策致使对美出口下降影响，不少卖家在欧洲市场也尝到了甜头。

例如在今年3月阿里国际站举行的新贸节期间，欧洲市场表现最为突出。根据官方披露的数据，欧洲整体订单量、流量、支付买家数与去年同期相比，均上涨超过45%，其中订单数飙升最快的是法国，增幅达到125%，其次是意大利、西班牙、英国和德国。

新贸节欧洲订单大涨图源：阿里国际站

不过需要注意的是，做跨境生意基本没有一帆风顺的道理，欧洲电商市场带来掘金机遇的时候，依然也存在一定挑战。

今年2月，欧盟委员会针对进口小额包裹提出三大调整计划，一是征收手续费；二是提议欧盟各国取消价值在150欧元以下包裹的进口免税政策；三是提议新建一个欧盟中央海关机构，方便整合海关资源，对进口包裹实施更完善的监管。

而在最近，这一调整计划有了最新进展：欧盟计划取消对进口小额包裹（货值低于150欧元）的关税豁免，转而征收2欧元/件的固定税费，如果包裹是先寄送到仓库，把么按每件0.5欧元标准征收税费。

欧盟拟取消小额免税图源：the Irish times

一旦新规正式实施，那么对我国跨境电商小包业务将产生巨大影响。欧盟官方发布的数据显示，2024年有多达46亿件货值低于150欧元的小额包裹进入欧盟，其中91%来自中国。

除了欧盟，英国也计划调整进口小额包裹免税政策。今年4月底，英国财政大臣雷切尔·里夫斯公开表示，将对价值低于135英镑的商品进口税收制度展开审查，以此遏制“通过线上平台倾销廉价商品削弱英国零售商竞争力”的现象。

英国计划取消小额进口商品免税制度图源：The Guardian

可以看到，欧洲电商市场监管持续升级，跨境卖家将面临更多考验。市场风险如影随形，建议卖家们及时观察市场风向，不要将鸡蛋放在一个篮子里，多市场拓展布局，增加抗风险能力。