新品上线「超级时装发布」即成爆款！「玉门云霓」一场直播爆卖上千件

谁说汉服太夸张？一场直播大秀，让他们走进日常。

日前，两家汉服头部品牌「十三余」和「七月夕」，一起登上淘宝服饰「超级时装发布」。他们分别以「持节女使」和「万物自由诗」为主题，接连呈现两场汉服上新大秀，吸引了130万人在线围观，两个品牌当晚的成交，均打破了各自店铺的春夏成交记录，让小众汉服再次迎来破圈时刻。

“终于有能穿着上下班的通勤款古风裙了！”粉丝在十三余的直播间这样评论。新式的剪裁让不少观众慨叹，“好好看呀，穿着上班也不会太夸张。”十三余的新品「玉门云霓」，一场直播下来销量蹭蹭往上涨，劲卖1000件，成为细分赛道的“爆款单品”。

“好看又带货的大秀，倒是第一次尝试”

十三余则以中国历史上第一位女性外交官冯嫽为灵感，来设计大秀的置景，通过三段式的直播空间串联起一条时空隧道，模特身着不同风格的造型穿梭其间，喻示女性的成长与变化，让观众感受到了中国女性力量的传承与现代化演绎。

“线下汉服秀我们办过很多，带货的直播也一直在做。但是既好看又能带货线上大秀，倒是第一次尝试。”谈到参加「超级时装发布」的原因时，七月夕的品牌负责人这样表示。

此次和淘宝服饰合作的超级时装发布，是七月夕和十三余两个汉服品牌的首次新品发布直播大秀。淘宝服饰邀请了圈内顶级的制作团队，采用电影级别的器材拍摄和专业美术置景；七月夕和十三余不仅在直播间上架了多款淘宝独家首发新品，还给了直播间观众专属优惠。

七月夕的大秀现场，首次用现代时尚秀场的置景风格演绎汉服，通过绿植、书桌、沙滩等场景的搭建，营造悠然惬意的办公、休闲、度假这三个生活中最常见的情景，沉浸式地展现了汉服在现代生活中产生的共鸣；

“把汉服穿在身上，才是对文化最好的传承”

汉服刚开始在年轻人中流行起来的时候，由于制作成本高、穿着后行动不便等原因，汉服爱好者只会在特定场合穿着汉服进行“展示”。但是随着文化自信增强和社会包容度提高，现在越来越多的汉服爱好者希望在日常生活中也能穿汉服，甚至把汉服当作通勤服饰来穿。

七月夕和十三余两场汉服大秀的置景风格虽大相径庭，但是两个品牌本季新品的设计都不约而同关注到了汉服在日常生活中的便利性。七月夕对齐胸裙和对襟短衫的款式进行了改良，增加了汉元素和现代的牛仔面料，齐胸裙可以单穿，米色短衫可以百搭各种吊带裙；十三余用透气水洗牛仔面料制作做汉服比甲，百迭裙增加了松紧腰的设计，穿着上课或上班通勤都十分便利......

十三余的设计师表示：“只有把汉服穿在身上、融合进日常生活，才是对汉服文化最好的传承。所以，十三余基于中国传统经典汉服形制，结合当下国人的多元穿着情境和时尚美学，不断开拓更适合现代生活的‘新汉服’体系。”

超级时装发布通过电影级视觉、场景化叙事，让好设计通过“好看、好玩、好卖”的直播走进大众生活。此次十三余和七月夕的汉服大秀，观众既能直观感受汉服的日常穿搭可能，也能更了解汉服背后的历史传承与现代创新。「超级时装发布」不仅让新品销量爆发、拉升品牌调性，也让越来越多用心做设计、打磨产品力的原创商家，在淘宝“C位出道”被更多人看见。