追觅科技杀入潮玩赛道，线下门店已开进美国加州

一、追觅潮玩北美首店落地

潮玩的风还是吹到了跨境圈。

最近，跨境智能家居大卖追觅科技做起了潮玩，推出设计师玩具品牌Dreame Mart，并在北京奥园CITY街开出中国首店，在加州布雷亚购物中心开出北美首店。

追觅潮玩北美首店图源：insideretail.asia

线上渠道，Dreame Mart官网启动运营，新品已经上架，天猫、小红书、亚马逊等主流电商旗舰店也已同步上线。

海内外门店开业时间邻近，但地理位置却相隔甚远。这或许预示着，追觅科技不仅要跨界做潮玩，更要把潮玩事业同步推向全球。

除了这两家门店，追觅科技还计划在泰国、马来西亚、新加坡、加拿大、意大利等亚欧地区开设新门店，加速Dreame Mart的全球扩张。

事实上，去年，追觅科技便已开始孵化Dreame Mart。作为潮玩品牌，Dreame Mart集IP运营、产品开发、主题展等活动为一体。目前已经推出了多个IP形象，例如DREAM BOY、可可小满MiniMookiii、大橘哥JUBRO、绒绒怪GiggleMonster等，主要聚焦于认同潮玩文化精神的年轻受众。

追觅潮玩IP DREAM BOY 图源：dreamemart.studio

从扫地机行业跨入潮玩界，追觅科技这个步伐着实挺大。但这也说明，作为老本业，智能清洁事业已经给追觅科技积累了足够的实力和信心。

今年发布会上，追觅科技扫地机事业部总裁孟佳透露，2024年追觅扫地机全球销量达396万台，同比增幅近60%；机械臂家族扫地机全球销量超200万台。

IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告（2024年Q4）》显示，2024年追觅科技扫地机全球出货量同比增长36.6%，排名全球第五。其中，销售额方面，海外市场占比超60%，高端扫地机占据重要份额。

追觅科技扫地机出货量全球第五图源：IDC咨询

值得一提的是，今年，追觅科技宣布进军智能大家电赛道，并在中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）上发布了空调、电冰箱、洗衣机、智能厨电等多款产品。

此外，在潮玩和大家电之前，知情人士透露，追觅科技已组建造车团队，预计2026年首款产品将正式上市，并计划出口欧洲市场。

显而易见，追觅科技的目标已经远不止清洁赛道。未来，以清洁事业为跳板，以现有的商业版图为起点，追觅要建造一个兼具硬科技与软实力的商业帝国。

二、出海新赛道

从造车、研发大家电到开潮玩店，追觅科技的跨界路并非无迹可寻。事实上，这些领域，正是近来方兴未艾的出海赛道。

比如潮玩界，泡泡玛特就是一个典型例子。财报数据显示，今年一季度，泡泡玛特海外市场收入同比暴涨475%-480%，成为拉动增长的绝对主力。其中，美洲市场收入同比暴增895%-900%；欧洲市场收入同比大涨600%-605%；亚太市场收入同比增长345%-350%。

进入4月，泡泡玛特全面爆发。在北美，因发售LABUBU 3.0系列热度飙升，泡泡玛特App一度登顶美国App Store购物应用榜。在俄罗斯，LABUBU系列热度同样大涨，20天内销售额增长达8000%。

泡泡玛特App登顶美国应用下载榜图源：北京发布

类似地，依靠IP形象打造sku的名创优品也在海外迎来爆发式增长。今年一季度，名创优品海外市场收入15.9亿元，同比增长30.3%，是国内市场增速的3倍多。

再说大家电和汽车，这两大领域同样是热门赛道，并且因为行业门槛较高，所以基本是巨头扎堆出海。

目前，大家电出海基本以自营品牌为先，打头阵的是国内几大家电巨头，美的、格力、海尔、TCL、海信。紧随其后的是一批中小企业，以及像小米这样的多品类选手。今年，小米计划将大家电推向全球，东南亚很可能是其出海首站。

同样地，汽车出海赛道也是高手云集。比如比亚迪，在新加坡超越丰田和特斯拉，成为最受欢迎的汽车品牌；在泰国，拿下纯电动汽车销量第一。吉利汽车凭借X50、X90等热卖车型，在马来西亚市占率超20%。上汽MG汽车欧洲销量超24万，其中英国市场占有率排名第二。

上汽MG热销欧洲图源：上汽国际SMIL

可以说，过去几年，国产汽车出海像开入了快车道，并且这种趋势还在不断发展，新的市场机遇也将持续释放。作为跨境巨头，追觅科技想必也为这样的增长着迷。

这也就不难理解，追觅科技频繁跨界的初心。正如市场经验所展示的那样，多数成功往往来源于“明智模仿”，别人都在做，正说明有利可图。而后来者所要做的，便是学习前辈的经验，向前辈靠拢并争取弯道超车。