北欧跨境电商市场日渐升温，消费者偏爱中国货

一、偏爱中国货

在全球贸易格局不断演变的当下，跨境电商正以迅猛之势重塑着国际消费版图。北欧地区，这片以高福利、高消费著称的市场，近年来在跨境网购领域热度持续攀升。而在众多跨境购物选择中，中国正脱颖而出，成为北欧消费者最为青睐的购物来源国。

根据PostNord International发布的《2025年春季北欧电商报告》，北欧地区的跨境网购呈现出一派繁荣景象。在瑞典、挪威、丹麦和芬兰这四个主要北欧国家，越来越多的消费者将目光投向海外，寻求更多元化、更具性价比的商品。数据指出，在过去的一个月时间里，83%的北欧消费者表示曾进行过网购，其中73%的受访者曾从国外平台购物。

在线购物热度攀升图源：PostNord International

而在这一波跨境购物热潮中，来自中国的产品成为了北欧消费者的热门选择，有30%的瑞典和挪威消费者表示最近一次的海淘来自中国，在芬兰，这个比例是22%，丹麦则是21%。这一现象不仅反映了中国商品在国际市场上日益增长的影响力，也为中国跨境电商卖家带来了前所未有的机遇。

中国商品成热门选择图源：PostNord International

值得一提的是，向来被贴上“物美价廉”标签的中国货，也不仅仅只受到北欧消费者的欢迎，在其他市场，中国产品也十分畅销。就拿此次关税拉锯战来说，《中美日内瓦经贸会谈联合声明》一经发布，国内不少工厂就接到了来自美国客户的下单电话，都希望在这90天的关税窗口期尽可能地多进一些中国货。位于广东深圳的一家主营音响产品的外贸企业表示，5月13日仅仅半天的时间，他们就收到了留个客户的催单电话/邮件，希望工厂能够赶紧发货。

外贸企业被催单图源：CCTV 1

此外，在俄罗斯，我们的国产手机也相当受欢迎。根据俄罗斯标准银行发布一项了关于2024年俄罗斯最受欢迎手机品牌的研究报告，在中韩和欧美这些手机制造大国中，中国手机品牌占比高达86%，遥遥领先于其他国家。与此同时，这一比例和2023年、2022年比起来，分别增长了13%和36%。

二、合情合理

老实说，中国产品深受海外消费者的欢迎并不让人意外。经过长期的精耕细作，中国制造早已经撕下了廉价、质量差的负面标签，取而代之的是物美价廉。

中国作为全球制造业大国，拥有完备的产业体系，能够提供丰富多样、种类齐全的商品。从传统的纺织服装、家居用品，到新兴的电子产品、智能设备，再到独具特色的文创产品，中国的商品几乎涵盖了消费者日常生活的方方面面。

再加上，中国跨境电商平台的快速发展为消费者提供了便捷高效的购物体验。以SHEIN、Temu、TikTok Shop等为代表的中国电商平台，凭借其丰富的商品资源、便捷的购物界面、安全的支付体系和优质的客户服务，吸引了大量全球消费者。这些平台为中国卖家与全球消费者搭建了一个直接沟通和交易的桥梁，促进了中国商品在全球范围内的流通。以Temu为例，该平台以其极具竞争力的价格和丰富多样的商品种类，迅速在全球跨境电商市场中崭露头角。

Temu的高性价比备受认可图源：ebusinesslife

众所周知，物流配送是跨境电商的关键环节，而在这方面，中国的跨境电商领域付出了巨大心力，致力于搞好跨境物流，实现与全球消费者的无忧链接。

一方面，国内物流企业积极拓展海外业务，加大在海外仓建设、物流配送网络优化等方面的投入，提升了物流配送的时效性。例如，许多中国跨境电商平台与物流企业合作，推出了3至5日达甚至更快的物流服务，大大缩短了消费者的收货时间。另一方面，“义新欧”等中欧班列的常态化运行，加强了中国与欧洲等地区的物流连接，通过铁路运输的方式，不仅降低了物流成本，还提高了货物运输的稳定性和安全性。

义新欧塔什干集散中心图源：浙江自贸公众号

如此看来，其实出海对于电商卖家来说是一个不错的选择，就算面临着不确定的关税因素影响，但世界之大，能去的地方有那么多，何须愁找不到出路。就拿欧洲市场来说，仅仅是北欧就已经存在着巨大的市场需求，放眼整个欧洲市场，其中商机更大。

对跨境电商卖家而言，北欧市场的持续升温既是机遇也是挑战。要想在北欧跨境市场中站稳脚跟、让“中国制造”真正成为北欧消费者购物车中的常驻选择，卖家还需要付出多费心思，首先最为重要的就是保证产品质量的始终在线。