京东与小红书官宣推出“红京计划”

京东618即将正式开启之际，京东与小红书官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。

从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告时添加京东购物链接，用户点击广告即可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

图源：新浪科技

京东此前与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。“小红盟”模式能跨域联动内容种草平台和电商转化平台，提供全链路种草效果归因，为品牌在京东的精准二次营销提供策略指导，促成交易转化率提升。

此次升级推出的“红京计划”，将全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，实现“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环，精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”投放的广告，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”

值得一提的是，就在本月初，淘宝天猫与小红书正式签订战略合作，打造“红猫计划”。双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能。

前期加入试点的品牌，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。合作首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

天猫总裁家洛表示，未来品牌方更注重品牌建设和内容建设，希望通过这次联合，给客户提供更好的传播策略和广告形态。淘天集团市场部总经理暮珊介绍，双方将围绕UD效果、淘宝种草两大业务线和流量整合、数字化合作、生态整合三大合作方向展开。

图源：小红书商业动态公众号