微信小店投入2000万元补贴推出“0元购”免单抽奖

5月29日消息，微信小店推出“0元购”免单抽奖活动，投入2000万元补贴用户，这是微信小店首次面向用户推出的大规模补贴活动。活动规则显示，即日起至6月30日，所有确认收货30天内的订单，用户只需带图发表真实评价，即可参与抽奖赢取免单机会。中奖用户点击“收下”后，相应款项将直接发放至其微信零钱账户。活动期间，每个用户限使用一次免单奖励，上限500元。

图源：微信小店

在微信小店这种新兴平台，评价对消费者决策影响较大。对于商家来说，平台通过补贴换取用户反馈，能直接提升店铺的评价数量，修正店铺评分，帮助新商家完成冷启动。商家可通过用户反馈循环优化产品，而通过评价内容，商家能获得“晒单”素材，在微信生态内传播。

今年618期间，微信小店启动618好物节激励活动，活动时间从6月1日起持续至6月18日，单个账号最高可获60万点成长卡激励。餐饮、酒旅不参与本活动。对比去年的618政策，微信今年采用了分层GMV激励，重点在吸引品牌商家参与。此外新增每满50元-5元跨店满减，刺激用户下单消费。

活动激励主要包括三部分：一是GMV目标激励，以电商成长卡的形式结算。普通商家及达人带货账号，即时激励可获GMV*账号周期结算率*0.7%；活动后激励可获GMV*1%－即时激励部分。热招品牌商家，即时激励可获GMV*周期结算率*1.4%；活动后激励可获GMV*2%－即时激励部分，基本等同于普通商家翻倍。

二是跨店每满50元减5元优惠激励，由商家让利，平台将对活动商品费率减至1%。单笔订单如满100元则减10元，150元减15元，以此类推无封顶，满减优惠在带货场景也生效。商家可自行选择报名参与，但不能变相涨价。此外，报名活动一的热招品牌商家将获得有机会在活动主会场进行展示，还可获得公域流量推荐。商家在报名时、奖励计算周期内均需满足小店店铺体验分≥4.5。