“大小孩”的新玩具：怪萌叛逆潮玩IP逆袭，Labubu、魔童版哪吒成TOP2受欢迎IP

让我们一起看看，今天，究竟都有谁在一起过节？

让我们一起看看，这个儿童节，被买走的玩具都到了谁的手里？

六一儿童节来临之际，京东消费及产业发展研究院联合京洞察，对话了1000位“大小孩”一起聊了聊关于“儿童节”，他们中，有00后（占比9.6%），也有工作多年的80后(30.4%)、90后（48.6%）。调研结果显示：

原来有56.8%的成年人买走的玩具是给自己的，51.1%的成年人表示要为自己过儿童节，他们会选择，在儿童节这天吃顿大餐/蛋糕（37.9%）、去逛街买盲盒（32.1%）、交换礼物（30.1%）、去户外撒欢（26.3%）和去游乐园玩（25.4%），这是最受大小孩欢迎的儿童节过法TOP5。

调研显示，64.1%的成年人更想做小孩，他们觉得小朋友无忧无虑，容易满足，25.9%的成年人认为做小朋友好，五毛钱的快乐随处即得，也有22.1%的成年人认为做大人好，虽然有更多的压力，但也有更强的能力。

调研显示：超八成“大小孩”拥有自己的小玩具，积木、潮玩盲盒、毛绒玩具、游戏机、文玩手串成“大小孩”最热衷的新玩具TOP5。

潮玩盲盒是当下大小孩们最喜欢的玩具之一，超六成“大小孩”买过潮玩盲盒，其中63.1%的人拥有5件以上潮玩玩具。软萌可爱风的潮玩以42.8%的投票率占据主流，但怪萌/叛逆风以近三成投票率强势崛起。

调研显示，Labubu和哪吒（魔童版）成为TOP2最受欢迎IP，47.3%受访者视其为情绪出口，35.8%因其打破"完美人设"而青睐。反叛形象与真实个性成为当代年轻人情感投射的新载体。

毛绒玩具正突破居家场景，“包挂化/随身化”趋势明显。京东毛绒挂件成交量同比增长164%，调研显示，近七成“大小孩”有随身携带毛绒挂件的习惯， “随时摸到、看到就安心”的治愈感是主要动因。

超八成成年人依然热衷积木拼插玩具，机械类（43.7%）、场景类（36.9%）和军事类（33.6%）位居偏好TOP3，其中超六成玩家享受拼搭过程的专注解压感，56.4%更看重挑战完成后的成就感。

文玩手串是“大小孩”们当下热衷的另一种玩具，46.1%受访者已接触或购买，“玩串新生代”占比近七成。手串玩法呈多元化趋势，“盘串派”（41.4%）沉醉于“磨心性”的禅意，“串珠派”（38.8%）享受DIY创作乐趣，“玄学派”（31.9%）则看重每串珠子的吉祥寓意。

材质选择反映代际融合，和田玉（35.7%）、小叶紫檀（35.6%）等传统材质仍居主流，多巴胺彩珠（17.1%）、亚克力（13.7%）等新派材质进入大众视野。51.0%玩家认为盘串是“养心性”的修行， 42.1%玩家享受长期盘玩带来的成就感。

儿童节来临，超八成“大小孩”已购/将购买礼物，其中积木玩具、潮玩盲盒和毛绒玩具为送礼TOP3选择，京东凭借“快、好、便宜”核心优势，以九成的投票率成为儿童节购礼首选渠道。

51.7%的“大小孩”为自己过儿童节

被买走的礼物中，有56.8%买给自己

今天都有谁在过节？答案是有一大批20岁以上的大小孩。调研显示，51.7%的成年人明确表示要为自己庆祝儿童节。“当然要过儿童节！谁还不是个宝宝？”抱着史迪奇玩偶的28岁程序员方方笑道。和她持有同样心态的“大小孩”占受访者的37.8%。还有28.8%的人认为过儿童节是“保持童心的必要仪式”，16.7%的人则坦言“是节就要过，可以给生活多一点仪式感”。在社交平台上，请假去迪士尼的部门主管、互赠盲盒的闺蜜群，共同构成当代成年人的童话图景。

在过节方式上，“大小孩”们仪式感满满——除了陪伴孩子外，37.9%的人选择“用大餐或蛋糕犒劳自己”， 32.1%的人涌向商场抽盲盒，30.1%的人筹备礼物与朋友互赠。25岁的市场专员王怡在儿童节前夕给闺蜜寄出限定款盲盒，“去年收到朋友送的草莓熊，那种被懂得的感觉比升职还治愈。送玩具其实比收礼物更快乐。”

说到玩具，“大小孩”们的热情更是超出预期。调研显示，超八成成年人还在玩玩具/为玩具心动。90后设计师小白展示了办公桌上的玩具：Jellycat毛绒章鱼、乐高的跑车积木、泡泡玛特的潮玩玩偶。这并非个例——仅5.5%的成年人完全不玩玩具，而48.3%的人从小到大一直持续购买“阶段型玩具”。

“成年之后，我反而更需要玩具。”他说。不少“大小孩”也有同样的感受：69.6%的人用玩具缓解焦虑，36.7%将其作为个性审美的表达，35.3%在动手创作和收集中找到乐趣。而在众多选择中，最受欢迎的“新玩具”也有了清晰画像：45.6%的人沉迷于积木拼搭的“心流时刻”；43.9%的人为潮玩盲盒买单，只为那一瞬间的惊喜；40.1%的人离不开毛绒玩具带来的“软绵治愈”；更有趣的是，文玩手串竟也摇身一变，冲进“大小孩”的新玩具得票率TOP5。

大小孩的新玩具：潮玩

超六成“大小孩”买过潮玩盲盒

Labubu、哪吒等怪萌/叛逆反差风IP成为新顶流

调研显示，六成以上的“大小孩”已踏入潮玩的世界，其中更有13.8%的重度玩家将收藏与追新融入日常。这份热爱绝非浅尝辄止——调研显示，在潮玩拥有者中，藏品数量超过5个的玩家高达63.1%，其中18.8%的资深藏家甚至拥有20件以上。

当潮玩真正融入成年人的生活，一场深刻的审美裂变也随之而来。“软萌治愈风”的IP凭借无攻击性的温暖特质稳坐主流，得到42.8%的“大小孩”的喜爱。然而，一股充满反骨精神的新势力也正强势崛起——“怪萌/叛逆反差风”以近3成的投票率异军突起，撼动着原有的萌系江山。这种偏好变迁在具体IP的人气角逐中展现得更为淋漓尽致：造型乖张、尖牙凸眼的Labubu（30.6%）与颠覆传统、桀骜不驯的“魔童版”哪吒（28.9%）的在IP投票中冲进TOP2，其受欢迎程度甚至超越了经典萌系代表皮卡丘（22.6%）和新晋萌娃DIMOO（13.4%），跻身顶流之列。

这场从单一萌系向“萌怪并存”的审美变迁，深层原因在于当代成年人未被满足的自我表达渴望。高达47.3%的受访者直言，Labubu、哪吒这类IP是“我们情绪的出口，替我们表达平时不好说、不好露的态度”。魔童哪吒那句“我命由我不由天”的反叛宣言，精准击中了职场人对规则束缚的不满。同时，35.8%的受访者表达了对“标准人设”的倦怠。他们转而拥抱那些带有“缺陷”、展现真实个性的角色，在“不完美”中寻找共鸣。正如一位痴迷库洛米的00后所言：“它坏得理直气壮，反而比那些完美无缺的形象更真实，更像活生生的人。”此外，还有34.3%的受访者坦言“这类IP叛逆张扬的态度是大家彰显自我独特的一种方式”。

大小孩的新玩具：毛绒玩具

近七成“大小孩”挂毛绒玩具出门

为的是随时摸到看到的治愈感

曾经安静栖息在床头或沙发角的毛绒伙伴，如今正成群结队地“出行”，以“包挂/随身化”的姿态，参与到都市人的日常动线中。调研中68.4%的受访者坦言有随身携带毛绒挂件的习惯，35.3%的人更将其视为不可或缺的“日常标配”。

这份“走到哪带到哪”的执着，让毛绒挂件出现的场景变得无比丰富：45.8%的人会在与朋友约会、聚会时带上它们， 43.7%的“大小孩”则乐于让这些小家伙出现在旅途合影中，另有超两成的忠实携带者直言：“我几乎一直挂着，不分场合。”

驱动人们将这份“幼稚”随身携带的力量是什么？答案是即时治愈与自我表达——近六成受访者将这份陪伴归结于“随时摸到、看到就安心”的治愈感。想象一下，加班深夜时，捏一捏毛绒挂件的耳朵带来的片刻舒缓，这种触手可及的慰藉，正成为对抗高压生活的一剂良方。与此同时，50.3%的受访者则视其为重要的“个性表达符号”，挂在包上的不仅是毛绒玩具，更是向世界亮出的个性名片。32.2%的“大小孩”还将它们当成自己潮流穿搭的一部分，毛绒玩具已深度融入大家的生活。

这股“包挂风”也席卷了消费市场和社交网络。京东数据显示，毛绒挂件类产品成交量同比增长164%，从全红婵的乌龟包，到反向带火爱马仕包的Labubu，这些毛绒小玩意儿早已成为一种新的社交货币。

大小孩的新玩具：积木

超八成“大小孩”对积木玩具“不离不弃” 

机械、场景、军事主题位居积木玩具TOP 3

“刚买了福建舰模型，拼了半个月了，每天拼一部分，特别解压。”金融从业者崔帅这样描述自己的爱好。像他这样热衷于拼积木的“大小孩”越来越多。奇妙福建舰积木在京东上线20天内就跃升为销售百万级新品，调研结果也显示，超八成的“大小孩”并未告别曾陪伴童年的积木，超三成更是还在经常拼搭积木。

在这场属于成年人的“指尖建造”盛宴中，机械类积木（如跑车）以43.7%的偏好率高居首位，场景类（如城市街景）占比36.9%，而军事类积木（如战舰）也以33.6%的选择率紧随其后，位列成年玩家最爱积木类型的三甲。

这些品类的爆火背后折射出“大小孩”特定的情感需求与价值认同。一方面，超六成“大小孩”表示，拼搭过程本身带来的高度专注与解压感最令人着迷。军事模型往往结构复杂，细节繁多，要求玩家全神贯注，屏蔽外界纷扰，进入心理学所称的“心流”状态。这种深度的沉浸，是快节奏生活中难得的“精神SPA”。另一方面，56.4%的玩家表示，克服挑战、最终完成复杂模型所带来的巨大成就感，是他们持续投入的关键动力。机械类、军事类积木代表着力量、精密与秩序，成功将数千个微小零件，按照严密的逻辑组装成一件气势磅礴的“大国重器”模型，那份自豪与满足感令人“上瘾”。

大小孩的新玩具：文玩手串

可盘、可串、还有好意头

近五成“大小孩”入坑文玩手串

其中七成是“新生代玩家”

曾经被视为老派象征的文玩手串，正被越来越多的“大小孩”钟爱，成为他们的新玩具：46.1%的受访者已接触或购买过手串，其中，“串龄”在两年以下的“盘串新生代”占比近七成。

手串的玩法千奇百怪。“盘串”、“串珠”、“玄学祈福”等等各领风骚——调研显示，“盘串派”（选择率41.4%）沉醉于“磨的是心性”的禅意，“串珠派”（38.8%）则更像艺术家，将挑选珠子、设计搭配、亲手编织的过程视为创造专属“艺术品”的仪式，“玄学派”（31.9%）信奉寓意，考试戴朱砂，出行戴绿松石，每串珠子都对应一个好意头；此外还有“穿搭派”“收藏派”等人群，也在各自的情境中，把手串玩出了风格与门道。

一位有十年“串龄”的盘串派老吴说：“盘串是个慢工夫，讲究的不是你今天盘得多亮，在乎的是持之以恒，珠子有温度，越盘越光，心也就没那么浮躁了。”在调研中，有51.0%“大小孩”像老吴一样，将盘串看作“磨棱角、养心性”的修行方式；42.1%的人则为靠长期盘串积累的成就感上头；37.7%的人欣赏那些外人看不见、只有自己才能感受到的细微变化；还有28.1%的受访者说，重复的动作带来了节奏感和掌控感，仿佛在喧嚣中找到一块安静角落。

关于手串的材质选择，传统材质依旧是主力，和田玉以35.7%的偏好率高居榜首，温润内敛的气质历久弥新；小叶紫檀（35.6%）、文玩核桃（33.1%）紧随其后，分别代表着木香沉稳与盘棱角的乐趣。金刚菩提（31.9%）、翡翠（24.1%）也进入偏好前五。与此同时，年轻玩家的加入也带来了新的材质风潮。17.1%的受访者偏好多巴胺彩珠，13.7%的人选择通透现代的亚克力，12.5%的玩家则被钛合金等金属件吸引。传统与新潮在手腕上交汇，文玩手串的边界也在悄然被拓宽。

近九成“大小孩”选择在京东购入儿童节礼物

积木、盲盒、毛绒玩具是送礼首选

儿童节的热闹，也蔓延至了成年人的消费清单。调研显示，超过八成的“大小孩”正积极投身于这场童心庆典，48.4%的人已购买礼物，另有33.9%的人正在精心挑选礼物中。得票率TOP3的儿童节礼物仍是玩具，积木（45.8%）、潮玩盲盒（44.2%）和毛绒玩具（35.7%）荣登榜首。正值京东618大促，京东凭借“快、好、便宜”核心优势，以90.2%的投票率成为大家儿童节购礼的首选。

在儿童节这次与“大小孩”的对话最后，我们问了大家一个简单的问题：“你觉得，做大人好，还是做小朋友好？”最终的答案很一致：选择“做小朋友”的人比“做大人”的多出了一半，62.8%的受访者坦言“做小朋友好，无忧无虑，容易满足”。这并非对成长的逃避，而是一种温柔的回应。那些依然在儿童节为自己挑选礼物、坚持拥有玩具的“大小孩”，正在用自己的方式告诉世界：成长不必意味着放弃童心，而可以是一种更柔软、更坚定的和解。