清理刷量笔记刻不容缓 小红书成长之路面临考验
作为国内增长最快的社区型内容电商平台，小红书的“种草”功能成为了当下一种热门互联网营销方式。然而，庞大的虚假笔记数量却将小红书推到了风口浪尖。
小红书近日发布2019年二季度社区反作弊报告，对外公布清理虚假笔记的数量。报告显示，小红书平均每天清理刷量笔记数量可达4285篇，既有机器刷量也有人工刷量的笔记。小红书平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。
对于小红书来说，种草平台是天然的虚假笔记温床。与微博、抖音、知乎等由明星、KOL、大V引爆不同，小红书的社区内容以UGC起家，全部由普通用户产生。这就导致其内容质量的参差不齐。
截止到今年5月，小红书平台注册用户数已超过2.5亿;月活跃用户趋近5000万，每日笔记曝光数高达20亿次。爆发式增长的用户群体，为小红书商业化奠定了基础，但这条路却并不好走。
2014年年底，小红书上线电商业务，一度all in电商。它自建仓储，在海外有20多个仓库，自建客服，在武汉有一个300多人的客服团队，投入大量人力财力，最终搭建起一套包括采销、仓储物流、客服等所有环节的电商链条。
有业内人士透露，小红书电商的厉害之处在于店内转化率高，是淘宝的两倍。所谓店内转化，就是用户进入到品牌的店铺，那她大概率会下单购买。
但是，小红书电商一直做得不温不火。依据《财经》杂志报道，小红书自营电商没有完成2018年GMV 100亿元的KPI，并且，虽然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍，但直到2018年也没有实现盈利。
电商业务水到渠成，小红书却做不大。这里面有行业环境的因素、产品设计的原因，也有社区电商模式本身的弊端。
相比较商业化，如何在内容质量和商业化之间寻求平衡显得更为重要，这决定着小红书是否能留住用户，继续做大。目前所有的内容社区都面临这一问题，无论是知乎、抖音还是微博，商业化程度越高，内容越被稀释，质量越低。
今年以来，小红书的商业化风波不断。5月，小红书发布“品牌合作人”新标准，提高KOL准入门槛的同时，要求品牌合作人签约MCN。这意味着切断KOL们的财路，自然引起了博主们的激烈反应。
接下来的一个月，小红书再次提高门槛。要求入驻的MCN机构缴纳20万保证金，如果旗下博主出现作假、作弊等行为，将会被扣除保证金，并中止合作一年。MCN机构纷纷认为，保证金额度过高，处罚太重。
主观上规范内容，客观上给商业化铺路，小红书对MCN、KOL的系列强硬举措是情理之中。部分MCN机构却认为，小红书的目的是为了赚钱，扶持听话的MCN，之后进行高抽成。
小红书创始人瞿芳对此予以否认，她认为小红书的商业化是让它更缓慢的生长，而不是急于收割流量。她表示，小红书做如上调整旨在完善规则，保障内容质量。
小红书依靠UGC起家，在电商上走了弯路。保内容质量还是做营收加快商业化，是小红书现阶段面临的两难选择。
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