国家旅游局：2016年国内旅游总收入3.9万亿元

昨日，国家旅游局发布数据显示，全年国内旅游44.4亿人次，同比增长11%;国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%。该数据表明2016年，我国国内旅游、入境旅游稳步增长，出境旅游理性发展，旅游经济继续领先宏观经济增速，成为稳增长、调结构、惠民生的重要力量。

如此宏观的市场，也难怪今年在线旅游企业的动作频频。2016年可以说是在线旅游企业整合的一年。大的OTA企业加快了并购整合的步伐，如携程收购了旅游百事通和天巡、去哪儿私有化与携程合并，同程与万达旅游合并、　途家并购蚂蚁短租和携程、去哪儿民宿业务。在线旅游企业的一系列作为，让整个行业的整体格局正在趋于稳定。

据相关数据表明，2012年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大。2014年市场规模达到1247.3亿元人民币，2015年后增速将逐渐放缓，预计2017年达到3810.6亿元人民币。

同时，消费者们旅途中使用移动端占比大幅增长，预计2017年移动端占比将达到76%。

国家旅游局预计2017年，全年国内旅游人数48.8亿人次，同比增长10%;国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。入境旅游人数1.4亿人次，同比增长3.5%;国际旅游收入1260亿美元，同比增长5%;出境旅游人数1.23亿人次，同比增长4%。

就在线旅游目前状况而言，2017年随着国内主要电商、团购平台的入局，如阿里旗下的飞猪、团购巨头美团点评等企业的加入，在线旅游企业面临的跨界竞争将越来越激烈，并逐步常态化。

同时，这就要求在线旅游在面对如此激烈的竞争时，提升自身对目的地资源的整合能力以及加强旅游产品研发、及组合方式上的创新力度。并注重在线旅游一体化、本土化的大方向发展。

总而言之，未来互联网与旅游产业的结合，将进一步呈现在线旅游一体化、移动化、本地化等特征。其中，目的地端的服务碎片化和非标准化的特征较为明显，其核心资源主要集中在线下，互联网对这些领域的合要求线上线下的有效打通。

因此，未来旅游O2O的落脚点将重点体现在度假旅游环节，尤其是目的地端的资源和服务环节控制上。

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