80后成母婴电商主要客户群体 占比达60%

贝贝母婴研究院发布《2017中国母婴用户消费行为分析报告》，报告显示，80后是母婴电商绝对的客户群体，占总用户数达60%，90后和其他用户占比分别是30%和10%。而女性是主要的消费群体，占比90%，男性仅占比10%。

其中，线上母婴消费者主要集中在二、三线城市。特级城市、一线城市、二线城市、三线城市分别占比9.5%、14.7%、21.4%、21.0%。值得注意的是，2017年上半年母婴消费者增长最快的的是四五线城市，增速达17%；一线城市增速为3%。上半年母婴人均消费top3的省份是广东、江苏、辽宁。

就购买时段来看，大部分母婴用品买家主要是利用零碎时间进行选购，集中在睡前和工作休息时间。移动互联网的普及和电商的发展，使得人们可以充分利用零碎时间采购商品。就选品参考来看，买家注重母婴商品的口碑和评论。

值得注意的是，微信的市场较2016年数据有较大增涨。2017年母婴下单渠道为移动端、微信端、PC端，分别占比79%、20%、1%。而2016年母婴下单渠道移动端、微信端、PC端占比为91%、4%、5%。移动端占比逐渐下降，微信端大幅增涨。由此可见，微信销售市场再不断扩大。

随着网购的普及，母婴电商的市场持续增长。消费者在母婴电商上人均月消费金额、购买频次、浏览时长都在稳步上升。婴童服饰、用品、纸尿裤是2017年三大消费品。国产品牌受欢迎程度升高，较2016年增涨19%。

线上母婴市场上涨空间依旧很大。90后逐渐成为消费主力，且网购习惯与生俱来，未来母婴用户市场年轻化又是一大趋势。因此母婴电商走好品牌之路，占据更多的市场份额，为未来广阔的市场打好知名度是首要。

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