维密“性感”不再 欲扩张在华市场重返巅峰

性感成就了维密，但是年复一年，消费者们似乎陷入的审美疲劳中。现在消费者追求的是一种健康、自然的身材，在内衣选择上，年轻消费者更倾向时尚与舒适兼备的内衣。维密因此受到了巨大冲击。

根据维密母公司L Brands第二季度财报显示，截至7月2日，L Brands总销售额同比下降6％至44亿美元。L Brands第一季度净利润较去年暴跌38%至9410万美元，种种迹象表明该公司业绩不佳。有分析师指出L Brands未来业绩堪忧，2018年前都不会有任何恢复增长的迹象。

一方面，因为消费者喜好的改变，无钢圈内衣、可以外穿的薄杯内衣以及运动内衣等新内衣潮流迅速兴起，这给维密的招牌产品“支撑内衣”造成了巨大冲击。

另外一方面，内衣市场竞争十分激烈，在美国除了American Eagle旗下的内衣品牌Aerie以外NIKE、H&M、亚马逊等也在抢食维密份额。目前，在美国贴身内衣市场，份额排名前10的品牌之中就有耐克、阿迪达斯和Under Armour，而H&M、forever 21等快时尚品牌也挤进了前20。

维密早在数年前就进入中国市场，但当时开设的皆为面积较小的零售店铺。且因为代理商授权有限，早前国内维密的店中无法销售其最具特色的内衣产品，而是主打香水、配饰、美容产品、手袋等产品。

但是面对美国本地颓势和迅速崛起的中国内衣市场，维密管理层决定开拓中国市场。据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业增速。女士内衣约占内衣市场的60%，年售市场规模超过600亿元。

从2016年开始，维密母公司L Brands从它的中国代理商手中收回了20余家中国门店的经营权，打算亲自运营。3月公司在上海和成都连开两家店面，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。

2017年9月份，确认2017下半年的维密秀将会于北京时间11月29日在上海举行，而在距离大秀还有两周时间，维密开始接连铺店，年底即将在北京开业的王府井全品类大店还未装修完成，11月14日又宣布在重庆开业全品类大店。业内专家分析称，维密在此时选择铺设门店，正是想借此机会刺激中国市场。

就是不知道中国消费者们买不买单了，而且目前最直观的问题是，中国女性和美国女性的身材存在差异，维密是否能做好调整，留住消费者。

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