有多少电商企业掉队是从 2019年开始的？
电商，不夸张地讲是变化最快的行业。电商的基座网络技术发展快，电商的核心商业模式迭代快，电商的用户大众口味变化快......再加上作为商业操作系统的阿里，乐于拥抱变化，让这个行业时刻都处于变化之中。
在双11创下2135亿新高峰的当晚，张勇预言：“在今天2000亿的基础上，天猫双11只有变得越来越不一样，才会走向3000亿，5000亿，1万亿。”拥抱变化是阿里的一贯传统，甚至可以说是电商行业的一贯传统。
拥抱变化不是说说说而已，颠覆传统电商服务的“新零售“，从概念提出到全面落地用了仅仅不到2年。有时看似是低调上线的小项目，往往都有可能成为日后的大趋势。比如近期天猫的几个动作，都可能成为2019年电商行业巨变的前兆。
2019年3月，天猫聚划算平台上线了“周末吾折天”专场，新出炉的月报显示，线上周末经济体量一个月增长100%，品牌纷纷获得超过10倍，甚至上百倍的爆发，并获得七成以上的新客。换句话说，天猫像创造双11一样又创造了一个热门档期。如何通过周末经济场景实现爆发和拉新？是品牌接下来要思考的。
4月16日，天猫宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫成为全球最大新品首发平台。4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。可见，新品首发已经成为天猫最为重要的战略之一。头部品牌如何通过新品驱动品牌增长？腰部商家如何通过新品获取新客实现弯道超车？都是摆在品牌面前的现实问题。
4月25日，天猫总裁蒋凡宣布，未来三年天猫平台交易规模将翻一番，以继续帮助国内外品牌和商家业绩高速增长。蒋凡还透露，天猫过去一年买家数增加超过1亿，未来三年还会继续保持快速增长，给品牌和商家带来新一波用户红利，由此带来高速增长的重要抓手。平台的助力对于品牌来说是如虎添翼，但品牌该如何抓住这波机遇？成，则滚滚往前；不成，则退败如泥。
不仅仅是阿里对行业的驱动，法律和政策层面的变化也为2019年的电商行业带来一次洗牌。2019年1月1日起《电商法》落地实施，整个电商行业将正式进入有法可依的时代。一些投机取巧的卖家被淘汰出局，真正有核心竞争力的商家脱颖而出。
2019年，注定是电商行业不平凡的一年，也许很多年以后一些品牌回忆起今天会这样感慨，“我们掉队就是从2019年开始”。大环境下的经济下行，世界秩序的也在博弈中混乱不清，在这个复杂的路口，我们究竟该何去何从？
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