同程艺龙牵手马蜂窝 OTA 平台加码内容布局
5月22日消息，随着人口红利逐渐消退，如何加强用户留存成为各大OTA平台角逐的关键。在此背景之下，不少OTA平台将视线投向内容布局。
就在近日，“OTA小程序第一股”同程艺龙与旅游UGC起家的马蜂窝宣布达成战略合作，未来双方将打造从UGC到一站式出行平台的闭环模式，满足用户群体的旅行要求。
据介绍，合作达成后，双方将针对不同出行目的的用户，在不同的场景下进行个性化的内容结构化输出。具体来说，马蜂窝将输出POI+UGC+结构化标签等信息，为用户提供目的地吃喝玩乐的全方位信息，帮助其提供旅游消费决策。同程艺龙则通过先知大数据引擎，多维度实时地实现精准内容推荐。未来双方还将针对81座城市进行图文、短视频等内容进行共建。
据悉，同程艺龙与马蜂窝还在合作新闻发布会上发布了《新旅游消费趋势报告2019》。报告指出，如今已经有超过90%的交易发生在移动端，而移动交易带来的便利性，也促使消费者逐渐从“价格驱动型”到“服务驱动型”转变，“一站式”消费日益成为主流趋势。同时，用户对旅游产品丰富度与一站式消费便利性的需求也变得更高。
事实上，瞄准“UGC到一站式出行”模式的并非只有同程艺龙和马蜂窝，业内的携程等也在展开UGC方面的布局。《电商报》注意到，携程去年12月在App主页面下方增加了旅拍入口。用户可以通过该功能分享旅行中的照片、视频，并配上当下的地点、心情和文字。上传内容后，用户可以获得一定的积分奖励，如果旅拍内容被评为精选，还可以获得现金奖励。
和其他内容社区一样，携程旅拍也着重强调社交与互动。在旅拍频道，用户不仅拥有个人主页，还能与其他用户互相关注和评论，甚至还可以通过旅拍了解到入驻明星的旅行动态，在旅拍页面留言或发布话题进行互动。据悉，杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等明星已实名入驻旅拍。
很显然，不管是同程艺龙抱团马蜂窝、还是携程推出旅拍功能，其目的都是获取更多流量，最终实现变现。虽然同程艺龙、携程等平台深耕在线旅游市场已久，且在酒店住宿等领域占据着绝对的优势，但是在线旅游行业增速正逐渐放缓，机票等标品市场也在逐渐萎缩。在此背景之下，加码非标产品、增加用户粘性的重要性不言而喻。
不过，OTA平台们想要实现内容变现，或还需加快布局步伐。当前在线旅游行业正不断迎来搅局者，这意味着先入局者们可分食的蛋糕正在变小。《电商报》注意到，短视频巨头抖音主体运营公司北京微播视界科技有限公司近期发生工商变更，经营范围新增了旅游信息咨询。在不少业内人士看来，这是抖音利用自己平台的流量切入在线旅游市场的表现。
可以预见的是，各大OTA平台不断加码内容布局，也势必会对行业产生一定影响。未来在线旅游行业的竞争将不仅限于机票、酒店等领域，还将囊括用户内容、社交因素等方面。
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