瑞幸咖啡宣布 “小鹿茶” 品牌将独立运营

9月3日消息，日前，瑞幸咖啡正式宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌，并将独立运营。

据官方介绍，未来，“小鹿茶”将采用独立的品牌logo、品牌视觉VI系统、门店SI识别系统，还将开发超过30种茶饮品类，添置专用于茶饮的设备，同时售卖大师咖啡全球精选零食及周边潮品。此外，还将采用独立的App和小程序点单系统，与瑞幸咖啡后台互相打通。

另据《电商报》获悉，小鹿茶将迎来新的独立品牌代言人，当红流量小生：肖战；而之前的小鹿茶品牌代言人刘昊然预计将成为瑞幸咖啡的品牌代言人。资料显示，小鹿茶产品在4月进行了小范围内测，7月8日正式在40个城市上线10余款茶饮产品。

近日，有媒体报道称，瑞幸咖啡计划针对小鹿茶推出合伙人经营模式，在合伙人模式之下，合伙人与瑞幸共同运营小鹿茶门店，相关成本也由双方共同承担，这可让瑞幸在咖啡主业尚未盈利的情况下，减少在小鹿茶上的投入。同时拆分小鹿茶为子公司，未来或也存在着独立融资的可能性，也可让瑞幸减少资本投入。

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