阿里文娱樊路远:大文娱已是商家精准营销的重要阵地

9月25日消息，在2019年阿里巴巴全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远表示，阿里文娱已是阿里数字经济体商家精准营销的重要阵地。未来，它将更好地发挥用户和商家洞察的双重优势，努力为社会提供有价值的精神食粮。

据樊路远介绍，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍，商家可通过文娱业务矩阵精准触达这些“边买边看”的高价值用户。

此外，在内容方面，获得头部内容的方式有两种，一是通过版权采买，目前阿里文娱在不断加大对优质内容版权的控制力，从“租赁”模式向“产权”模式升级，长时效版权的比例正在逐年上升。二是通过自制、合制定制，这是未来的重点方向，将继续从行业引入资深制片人，孵化自己的系列IP内容。

樊路远表示，作为阿里巴巴“快乐战略”的核心组成，阿里文娱核心的竞争优势是生态协同，是阿里巴巴生态不可或缺的一环。

据《电商报》了解，阿里CEO张勇于2016年6月宣布正式成立阿里巴巴集团“大文娱工作领导小组”。该领导小组直接管理阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等部门。

今年5月27日，樊路远在给大文娱全体员工的内部信中透露，优酷日活跃用户数创下新高，是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录，并称“这是优酷的新胜利，也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利”。

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