爱彼迎开放 “非遗别院” 外来和尚念起本地经

10月24日消息，启动非遗“溯.承”活动、开放“非遗别院”，“外来和尚”爱彼迎念起了本地经。

日前，爱彼迎联合尤伦斯当代艺术中心举办的“非遗别院”艺术展正式开幕。10月18日至27日期间，“非遗别院”将用传统四合院的形式展出四位年轻中国艺术家的作品，呈现广式宫灯、面塑技艺、火龙舞等非遗技艺与当代艺术的结合。

爱彼迎也不是第一次围绕非遗展开布局了。今年6月，该平台在广州启动“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目，并宣布与广州市越秀区、北京市东城区、成都市、贵州省黔东南州四个城市和地区战略合作，对非物质文化遗产进行旅游体验化融合。

据悉，在该项目中，爱彼迎除了围绕多场旅游技能和文化传播对非遗传承人展开培训外，还会将形成的“非遗”体验产品上线到平台。目前，包括传统手工艺技能、传统茶艺等在内的50个非遗类体验已上线。

开放“非遗别院”、上线非遗体验产品既是爱彼迎对多元化旅游体验的探索，也是其加码中国市场的进一步措施。

事实上，爱彼迎虽为国际民宿巨头，但“外来和尚好念经”的定律并未在民宿领域出现，因此，该平台近年来不断推进本土化策略，以争夺更多的市场份额。

2017年11月，爱彼迎开始宣布将全面提升中文客户服务，设立本土客服中心，以及在上海、四川和广东增设办公室，加大力度招聘中国本土员工等。

公司领导层也在向本土化靠拢。去年9月，爱彼迎中国迎来了具有本土市场经验的新总裁彭韬。此外，为了迎合中国消费者的习惯，爱彼迎还将房客的服务费率从平均13%下调为0。

这一系列布局取得了一定的成效。据彭韬今年4月发布的上任后的首份成绩单显示，2019年第一季度，爱彼迎中国业务实现近3倍的增长；爱彼迎Plus在全国13个城市成功上线。

在媒体沟通会上，彭韬表示，第一季度业务表现抢眼，主要得益于爱彼迎认真倾听中国消费者的声音，全面升级本土化战略。同时他还表示，未来将继续深耕中国市场。

然而，中国民宿市场这本“经”是越来越不好念了。当前，爱彼迎的中国学徒途家、小猪、美团榛果等本土玩家凭借着“近水楼台先得月”的优势，发展势头颇为迅猛，市场竞争也日趋激烈。

以途家为例，此前不久，该平台宣布在8月份实现了盈利，并且民宿单日间夜量峰值突破25万。此外，该平台还表示，最近2年半，民宿业绩取得近30倍增长，通过对1-8月份的业务总量统计，平台订单量、交易量增速均超过100%。

此外，由于偷拍门、卫生门等负面消息频频见诸报端，各地纷纷加大对民宿行业的监管力度，并出台相关规定，对民宿进行评级。

这也意味着，爱彼迎想在中国市场走得更远，不仅要布局本土化之外，更要推进合规化、精品化，否则仍难以逃脱水土不服的魔咒。

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