当直男开始化妆，价值 20 亿的生意就此浮出水面！
再没有一个时代的男人，会比魏晋南北朝的男人更爱美。
相传魏晋南北朝时期，贵族男子要敷粉施朱，熏衣剃面之后才会出门。
那时的著名美男子何晏，被史书形容为“动静粉帛不去手，行步顾影”，意思就是他搽粉的帛布从不离手，走一步就看一下自己的影子。
如今这个时代，男士化妆虽不如魏晋南北朝时期那么“凶猛”，但已经被越来越多人接受。
在过去的一年里，男性美妆市场抛出了越来越喜人的数据。我们可以感觉得到，男性美妆市场，正在酝酿一场爆发。
越来越多小伙子对自己的脸下起了狠手
随着时代的发展，越来越多小伙子，对自己的脸“下起了狠手”。
如今，男人的卫生间不再只有一支孤单的大宝，而可能还拥有BB霜、粉底液、眉笔等一干化妆用品。
淘宝的数据显示，在95后的男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏和口红，18.6%的人使用过眼线笔。2019年1月到7月，男性彩妆成交率同比增长了140%。
说不定女性朋友们下次去跟男朋友约会，会发现男朋友比自己还要了解BB霜的质地和成分。
可见，男性美妆市场是一个增速飞快的市场。有机构预测，2020年这个市场的零售额将达到20亿元。
不过男性美妆市场还跟女性美妆市场不同。女性可能偏爱于口红、眼影、腮红等极致斑斓的彩妆用品，男性想的却是“一罐素颜霜走天下”。
2019年双十一预售单品中，素颜霜就占了七席。男性追求的是清爽和自然，裸妆和淡妆才是他们关注的方向。
可能我们在抖音上看到的素颜小哥哥，脸上其实抹了价值一万的素颜霜。
在这样的热潮之下，无论是巨头还是新秀都把目光投向了这个细分市场。
比如CHANEL和丝芙兰都推出了男士彩妆系列产品，国产品牌左颜右色的声势也越来越大。
左颜右色在天猫上卖的素颜霜的销量甚至可以达到113万件。以后我们提起国货美妆，说不定就不只想起完美日记、橘朵这几个牌子了，还会想起左颜右色这个独树一帜的品牌。
总结下来，我们可以看出，男士美妆产品主要是在年轻人中盛行。他们打扮自己，也不是因为有什么阴柔化偏好，而是想让自己变得更好。
男性爱美不再是“羞耻的事情”
男性美妆的火热，很大程度上要归因于整个社会的变化。
其一，社会风气越来越开放了，越来越多人抛却了性别化的刻板印象，对个性化和差异化给予了尊重和包容。
我记得很多年前，一名打扮成女子模样的男性去报名参加“快乐男声”，会被媒体大肆报道。大家都会用看动物园里的大猩猩的眼神去看待他。
但如今，抖音上遍地都是“女装大佬”。网红Abbliy本是男儿身，但靠着极致女性化的外貌和舞蹈在抖音上走红。B站上，也有不少“女装大佬”靠着cosplay积攒人气。
Abbliy
最关键的是，他们的视频评论区里，多是友善的调侃，很少有恶意的攻击。这些都证明了网友们对于跨性别化人群越来越理解了。
同样的，以往人们看到涂脂抹粉的男性，可能会讥笑他为“娘炮”，但在各色小鲜肉大行其道，男性美妆博主李佳琦爆红的今天，人们对男性化妆这件事情也越来越宽容。
QQ大数据《95后审美观》显示，近四成的95后愿意接受男性日常化妆。微博的调查也显示，几年前人们反对男性化妆的比例有31%，但今年下降到了10%。
其二，这是个看脸的时代，男性难免也会跟随潮流，开始打扮自己。
举个不太恰当的例子。前阵子警方公布了通缉令，结果其中一个女嫌犯却因为拥有高颜值，在网络上迅速走红。
网友们纷纷称其为“最美女嫌犯”，不少人甚至感叹道——卿本佳人，奈何做贼。言语里颇有一番惋惜的意味。
这就是颜值的影响，它能够让舆论走向发生可怕的偏离。
在如今这个抖音小哥哥环伺，小鲜肉广受追捧的时代，不少男性可能也因此感受到了颜值的压力。
其三，短视频和直播的盛行进一步带动了男性美妆市场的火热。
如今，越来越多的男性美妆博主出现在了网上，除了李佳琦，还有王岳鹏、董子初、陈莴笋、吉阿星等。他们的直播和视频，让更多人认识到了男性化妆的魅力所在。
除此之外，也有不少品牌通过短视频的方式推送男性穿搭和化妆技巧，帮助市场完成进一步的用户教育。很多男性刷到类似的视频，并不一定产生反感情绪，反而可能会开始在意穿衣打扮这方面的事情。
结语
当然，男性美妆市场仍是个小众市场。它的爆发，至少得等个几年时间。
这一方面是男性美妆产品的问题。
目前来看，男性美妆产品的种类相对单一，主要用于清洁和保湿。男性大多希望一件单品就可以搞定全部妆容。这就阻碍了男性美妆产品释放它的潜力。
另一方面，是社会观念的问题。
这社会上仍有不少人对男性化妆的态度是褒贬不一的，不同年龄层和阶层的人对男性化妆的看法往往大相径庭。
Z时代的年轻人可能会认同男性化妆，但是大龄人士就不一定了。
有些人会认为男性化妆是男性变得阴柔化的一种体现。这种观念就会让很多男性不敢将美妆产品放入购物车，生怕被人发现或者讥笑。从而遏制了男性美妆市场的发展。
但是看看我们的周围就知道了，胡子拉碴，一件格子衬衫穿一个月的男性比比皆是。对于他们来说，polo衫和七分短裤是最好的搭配。
这样的“阳刚”男性，以“糙”为荣，但对于他人来说，观感如何呢？
每个人都有追求美的权利。男性完全可以用美妆产品改造自己，将自己变得更好。
当一个男人因为化妆，拥有干净爽朗的面庞，整齐的眉毛和胡须，这并不叫做“阴柔”，而是叫做英俊。
男性化妆，其实是一种非常乐观向上的生活态度，并不值得指摘。
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