藏在男生脸部的生意：双十一备货增长 3000%，有人已经年入过亿！
作者 | 评sir
来源 | 电商评论员（ID：ECpinglun）
男性美妆背后的千亿商机
说到美妆护肤，大家几乎都有一个普遍的认知：这是女生才享有的独门专利。但你不知道的是，如今的男性美妆市场，就像奔腾的小野马一样，已经扩大到你无法想象的地步！
今年双十一，各大电商平台“男性彩妆”搜索量呈现了爆发式增长。于是，在大数据的支撑下，平台联合各大品牌商开始了加班加点的备货。有数据显示：今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。这个数字还是一个比较保守的估计了！
另外，在前几年，就有专业机构曾预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到5400亿。
如此可见，相比当年吹上天的“伪风口”共享单车和P2P，低调的男性美妆，我看才是未来10年最大的风口。
你可别不信，现在精致的猪猪男孩，那可是一抓一大把。而且他们的美妆护肤知识可能比你身边的女性朋友还懂得多。
出门护肤一定要全套，水乳霜精华一个都不能落下。防晒、隔离、粉底液、粉饼、眼影顺序不能错，如果想要脸部更立体些，高光那也是必不可少的。而这就是笔者身边一些朋友的真实写照。
可能一些人会觉得男性化妆就是娘。如果这样认为，那说明你跟这届年轻人已经有代沟了。美妆，早已经不是女生的专属，在许多90后、95后，甚至00后男生中已经相当普遍。
何况在古代我们先祖早就用“貌似潘安”一词，来形容男性美好的容颜。如今利用美妆产品使自己变得更精神、更好看，又有何过错呢？
所以，不用怀疑了，市场需求和市场人群摆在那，男性美妆背后，绝对是大家不可低估的千亿商机！
李佳琦带不动的嫌弃品，老罗卖疯了！
说到美妆这块，我想最有说服力的人就是李佳琦了。但就是这个号称“魔鬼”的人，在面对男性护肤品时，也只能败下阵来。
就在去年双十一李佳琦为一款男士护肤品带货，喊出了我们熟悉的“oh my god”之后，本以为又要秒空了，但结果却并没有多少人下单。
小助理见状，赶紧对李佳琦说：大家不想听介绍，只想听有多划算。于是李佳琦笑着对直播间粉丝说，这套护肤品大致是5折的价格，最后仅需500元。
没说倒还好，李佳琦这一说，直播间彻底炸了。评论区里清一色的“他不配”、“下一个”开始滚动刷屏。
李佳琦赶快为各位男同胞辩护：爱老公的女生给老公买买吧，他们也挺可怜的，爱情里也应该平等哦，你买一只300块钱的口红，你老公也应该用一套护肤品啊。
评论继续不为所动：他不配，下一个！
坐在李佳琦一旁的小助理又补充道：送弟弟也行啊。
评论再次整齐划一：他不配！下一个！
最后，李佳琦也是没辙了，这款产品最终以惨淡的1200件销量收尾。
但隔壁1年还债4个亿的老罗就不同了，在首秀之际，欧莱雅男士洗面奶当日销售量便过了7.15w，累积销售额高达779.74w。随后又在5.15的直播间返场，当日销售额49.87w，虽然和首场有一定的差距，但也是不错的成绩。
为什么作为美妆界百科全书的李佳琦，会输给小白罗永浩呢？
就是因为两者粉丝画像不同。李佳琦直播间80%是女性粉丝，而罗永浩73%是男性粉丝。所以，男性护肤品的目标群体本身就是男性，这与老罗直播间的受众高度匹配，出现在以女粉为基础的李佳琦直播间里，粉丝当然不会买账了。
因此，在男士护肤品这个领域，就算李佳琦在全网拥有数千万粉丝，但面对老罗这个拥有数以万计直男粉的初代网红，也只能自愧不如。
男性彩妆崛起的逻辑
如今，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，而全球平均水平仅为5.8％。这就间接说明，男性美妆在未来必将会是一个巨大的金矿。
可能有人会问，为什么在短短几年内，男性美妆会发展的如此迅猛呢？
首先，美妆是一种社交、工作需求。
如今，无论是面对大荧幕的工作，还是外出参加商务聚会，利用美妆产品打造一个完美的妆容，呈现出更加饱满、精神的状态，显然是非常有必要的。试想，一个邋遢、脏乱的面相，相比一个干净、整洁的形象，哪个更受欢迎呢？答案显而易见。
比如说，我们常见的竞技比赛、明星演出，亦或是新闻联播的男主持天团，某某商务大佬出席大型活动等等，他们脸上几乎都会带着不同程度的妆容。
因此，化妆在日常生活、日常工作中已经不止是取悦自己这么简单，更多意义上，它代表的是一种社交礼仪：尊重。
其次，社会包容度越来越高。
在日韩两国，基础的护肤产品早就在男性群体当中得到普及。有报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
但在之前，日韩流还没影响到我国的时候，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。所以，一些注重仪表的男生，并不是不想打扮自己，而是害怕引来别人的非议。
如今，随着人们态度的缓和，男性群体对护肤化妆不再是“谈犬色变”。不少美妆品牌争相开始与男性明星进行合作，小红书上关于男性护肤、化妆知识的笔记也慢慢多了起来。由此可见，对于男生护肤化妆这件事，人们已经越来越接受它的存在。
最后，社交媒体让男性美妆驶入了快车道。
如今，短视频、直播带货的兴起，也让男士美妆进一步出现在眼帘中。比如说，刷抖音的你，经常会看见各种明眸皓齿、妆容精致的“小哥哥”，他们甚至会把自己对美妆及护肤品的体验心得，作为教程进行分享，这在无形之中便提升了男性在美妆市场的消费热情。
所以，男性美妆在未来迸发千亿，甚至万亿商机，完全就在情理之中。
届时，在这个领域又会出现多少李佳琦，以及男妆界的独角兽呢？一切都值得期待！
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