不在乎拼多多的徐雷 践行着京东的 “革命战略”

田宁
2020-06-19 17:47

6月18日,京东喜字当头。

徐雷敲响了那面20多万元手工定制的锣,彻底完成了京东新老两代权力的交接。两位快递小哥分列左右,是徐雷所继承的“把快递员当兄弟”的承诺。除此之外,徐雷同样继承的,还有刘强东“不在乎”拼多多的传统。

近日,徐雷在接受媒体采访时谈及拼多多,他称自己并不太在乎只成立4年的公司,一个公司出现在市场上肯定有它的价值,轮不到他说它能否持续,要留给市场和顾客去检验。

此番言论,与刘强东当年话语如出一辙。只不过这位京东的接班人,明显要比东哥更加直接,也更加具有个人风格。

出身于军队大院的徐雷,狂放不羁、个性鲜明。他会在重要场合穿潮牌、打耳钉,与其他一众总裁、CEO、创始人等的西装领带格格不入。而恰恰是这样的人,却显得更加真实和有魄力,就像他“不在乎”拼多多的言论一般。

1948年,一代伟人毛泽东同志起草了《关于目前党的政策中的几个重要问题》决议草案。后来,草案中的部分思想被凝聚成了“战略上藐视敌人,战术上重视敌人”这一革命战略。

如今,徐雷此番“藐视”拼多多的言论,便是其所践行着的,京东的“革命战略”。

战略上藐视敌人,徐雷已经做得很好了。

在2018年的一次采访中,面对异军崛起的拼多多,刘强东表示:“拼多多和京东的用户群和产品质量根本不在一个等级上,它销量前10或前100的商品名单入不了京东主流用户的‘法眼’,用户体验不在一个层次,而京东货品是用品质保证的。”

若说的直白点,东哥这算是对拼多多赤裸裸的嘲讽了。而时至今日,徐雷“不在乎”拼多多的言论也将这种“战略上藐视敌人”的态度传承了下来。

战术上重视敌人,徐雷也同样在持续努力。

众所周知,拼多多的强势崛起离不开中国广大下沉市场用户的支撑,而正是受此威胁,京东在去年9月份正式推出了“京喜”APP,主攻下沉市场。

尽管徐雷称京喜并不是要对标“别的企业”,但其“未来三年,在下沉市场再造一个京东零售”的愿景,也足以见得拼多多这一后起之秀对京东所带来的巨大压力。

若攻占下沉市场还不够明显,那搬出“双百亿补贴”的名号也该足够直接了。

就在618期间,京东零售联合快手共同启动“双百亿补贴”,上百位知名快手主播直播带货。京东方面更是表示,双方的合作将常态化,不定期推出“双百亿补贴”活动。

就像“双11”之于阿里,“618”之于京东,“百亿补贴”的开创者几乎也是人尽皆知。京东“双百亿补贴”这一步棋,在战术上重视敌人的程度还不够吗?

曾经,国内电商圈是属于马云和刘强东的江湖,这对CP时不时互怼,都会成为大众瞩目的焦点。

如今,随着老一辈人物逐渐隐退,这个江湖已成为张勇、徐雷、黄铮这些后起之秀的天下。

昔日里总是以阿里为对手的京东,如今无论在言语还是行动上,都逐渐开始向拼多多一方调转枪头。就在京东上市前夕,后者市值还曾一度破千亿美元,给京东来了一记“千年杀”。

而如今徐雷要做的,便是借着京东的“革命战略”,围追堵截拼多多的崛起,并持续不断地向阿里发起冲击。

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