如何温情又不煽情？丽珠得乐演绎父亲节营销新姿势
每逢节假日，各类商家为什么都能实现销量暴涨？因为除了必要的运营手段之外，他们还必须懂得如何借势节日热度进行有效的营销。最近趁着父亲节的势头，许多品牌都陆续开始了父亲节的主题营销，其中最能够吸引消费者群体的就是“走心式营销”，用情感触动人心。在此次父亲节中，丽珠得乐就推出了一支名为《我的吹牛老爸》的情感广告，这支广告的标题听起来像是一个喜剧，但它实际是一部情感反转剧。
随着小学生李乐乐上台朗诵他的作文，他与吹牛老爸的故事就这样开始了，李乐乐与我们多数人的童年一样单纯活泼，对世界充满了好奇，在他无忧无虑的成长过程中，他逐渐明白了一个道理：“哪有什么岁月静好,只是有人在替我们负重前行。”而这也是爱吹牛的老爸背后的“秘密”。与其说这是一支广告，不如说这是我们每个人与老爸相处时的时光。
话不多说，下面就让我们来看一看丽珠得乐温情感人的营销方式吧。
精准洞察消费者，一下抓住“男人心”
相较于常见的走心广告，父亲节广告的难点在于，很难去找到一个能精准击中消费者的内容洞察点。毕竟父爱不像母爱那样显眼，父爱总是难以察觉，放到广告上很容易变成喊口号式的空洞表达。
对此，丽珠得乐巧妙地洞察到老爸们的“男人心”——即使身体劳累，也总喜欢在家人前假装轻松。并将“男人心”放大，提炼成父与子之间的误会冲突，用儿子发现“秘密”的方式，聪明地回落到“其实，男人更需关怀”的主题上，制作成了这条轻松中满载温情的广告。
看到视频中可爱的主人公爸爸，很容易联想到自己与老爸那些“斗智斗勇”的小场景，想起他那些也曾感动过你的“秘密”，产生情感共鸣的同时，你就掉进了丽珠得乐的“走心陷阱”了！
这也是丽珠得乐这次走心营销的根本，不去刻意创造感动，而是从消费者身上找到一个有共鸣的通性感知点，通过撬动这个感知点，让消费者进一步产生情感共鸣。正是这些来源于消费者亲身经历的故事，才更能打动消费者。
“反转”让营销温情却不俗套
值得一提的是，《我的吹牛老爸》不但洞察精准，在剧情表现上也很有创意！
全片采用前后反转的方式，生动塑造了一个“反差萌”的老爸形象。最初，老爸是一个喜欢“吹牛”的男人，总是说包在我身上，结果却都没有兑现承诺。随着故事推进，我们才知道老爸那些看似不尽人意的礼物，其实已经是他拼尽全力的结果。于是观众恍然大悟，回想起最初的吹牛，反而觉得这个老爸更加可爱和感人了。
通过“反差萌”的趣味前后反转，配合对爸爸形象精准的洞察，使整个片子既有悬念，也有着小学生的童真情怀。让这场关于父与子的对话，不落于俗套的煽情，而是在趣味中讲述温情，在温情中凸显“男人更需关怀”的大命题。
短片发布后，这位“反差萌”老爸，瞬间勾起广大网友对自己老爸的共鸣，不少网友也自发分享了最感动自己的老爸秘密，包括@大懒糖、@思想聚焦、@松鼠视频 @靠谱爸爸 等数十位微博、微信大V都自发转发了短片。活动发出2天后，已有超600万次播放量，可见穿透力之强！
九宫格海报宣传 引爆微博话题
为了承接广告片的热度，丽珠得乐更是发起了活动向粉丝征集＃老爸最感动你的秘密＃，并以此为核心，产出官方海报，让话题的热度得以完成二次引爆，完成更具广度的圈层扩散。
以网友原生内容为核心的精品海报，使得广告内容更具说服力和亲切感。不但丰富了丽珠得乐“胃痛、反酸、烧心 其实，男人更需要关怀”的传播主题，更是成功为品牌赋予了更多感性价值和人文价值。
官方精品海报发出后，微博@里八神 @人间星光bot @别人家的那些事 @人间指南志 等头部KOL加入讨论，集中引爆了话题#老爸最感动你的秘密，大量的网友二次分享自发传播，也急速扩大了本次声量。截止到6月26日，话题已累积5000万次讨论，可以说是非常成功的一次情感营销了。
结语
这种情感营销方式，既让人们感受到了父爱的深沉，又不会让人们觉得很俗套，由此可见为了打造出这一支广告，丽珠得乐费尽了心思与汗水，适时地将丽珠得乐的品牌形象赋予温度，不知不觉地提升了消费者的好感度。可以预见丽珠得乐在未来一定还会再接再厉，观察社会上的种种动向，为我们带来更加新颖的营销方式。
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