2020年金麦奖出炉，GOTO 新品牌造血计划荣获案例类金奖

12月23日，2020金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在浙江杭州艺尚小镇国际秀场隆重举办。颁奖盛典上，潮流生活品牌GOTO分别揽获“2020金麦奖案例奖（家居百货类）金奖”“2020金麦奖复新奖”两项大奖。

金麦奖是是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，它作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，被誉为"电商界的奥斯卡"。2020年，是新生事物不断涌现和新兴力量持续崛起的一年，金麦奖在"新"的主题关键词下，见证了各行各业万象更新、展望新途的过程，上千个参赛案例踊跃而来，向人们深度展示了在挑战与机遇并存下的营销趋势。

GOTO的定位是潮流生活创意品牌，对于“新”的概念有独特的诠释。GOTO立足于当代年轻人对多元潮流文化的渴求，一直专注打造高品质感，满足年轻人个性选择的商品，涵盖鞋品洗护、修复、收纳等多个环节，同时跨界潮流生活家居，打造“鞋墙”的新概念，应用于各种潮流生活场景的演绎表达。

在金麦奖现场，主办方揭晓了案例类、机构类、品牌类及年度特别奖“复新奖”四大类电商奖项，共颁出117个奖项。从众多优秀案例中不难看出，跨界、联名为越来越多商家所青睐，直播、短视频、红人带货已成为品牌营销的标配，新营销、新方式已然活跃在电商舞台。其中GOTO新品牌双11造血计划以“内容吸引+达人种草+电商收割”定向360度锁定用户路线，从产品定位、渠道布局、内容种草、私域营销和跨界共振等多种手段开展新营销的探索与升级，成功斩获“2020金麦奖案例奖（家居百货类）金奖”和“2020金麦奖复新奖”两项大奖。

籍着今年金麦奖的盛况，GOTO见证行业营销“复新”的多样性，“复新”已经电商产业蓬勃发展的一条全新路径。今后GOTO亦会带着“新”的思维闯进全域营销、抢占直播新赛道，成为“营销黑马”，为商业业态注入新的活力与景象。

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