苏宁易购发布《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》

1月4日消息，《电商报》获悉，今日，苏宁易购联合吴晓波频道发布了《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》。该白皮书结合了苏宁易购基于全场景业态的全面消费数据，以新变量、新个体、新供给3个维度，展示了2021年的6大新消费趋势、15个新消费特征。

白皮书提到，2021年将出现“给身体和财产上双保险”、“拒绝白嫖，为爱买单”、“男性颜值需求增加”、“得中频消费者得天下”等消费趋势。

数据显示，2020年双十一期间，苏宁易购平台以除菌保鲜冰箱、除螨消毒干衣机为代表的中高端大家电消费同比增长145.2%。截至2020年11月，消费者对“成分”“材料”“测试”关键词的搜索量，同比增长83.37%。

在“为爱买单”方面，为了支持自己喜爱的战队，在SN战队四分之一决赛获胜后的周末，苏宁易购电竞类目商品销量暴增，电竞类目的商品销量环比增长78%，专题会场访客数量增长120%。

在男性外形消费方面，2020年11月1日，苏宁易购的数据显示，男性用户购买美妆产品同比增长618%。

此外，随着流量逐渐见顶，用高频消费带动低频消费的机制逐渐失灵，而中频地带的消费品类正成为电商平台竞争模式。并且，C2M反向供应模式逐渐受到关注。苏宁拼购DTC商品自2020年10月21日上线以来，共上架65款商品。12月1日至15日，苏宁拼购DTC产品销售额日环比103%，复购率达到75%。

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