从 “价格屠夫” 到 “玩在国美” 国美大招频发

青云 2021-01-11 17:25:36
行业观察 2021-01-11 17:25:36 阅读 1319 评论 0

刚刚过去的2020年是中国企业积极谋变的一年,也是各零售平台逆风飞扬的一年。在如今的新零售赛道上人潮涌动,新老选手摩拳擦掌,不断调整自身战略和发展,早已全力出发。

据天眼查APP数据显示,近日国美控股集团有限公司注册了多家公司,包含乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等,均由国美全资控股。

乐呵盒、真快乐、哎呦喂……当这几个有趣而又年轻化的名字,联系在有34年历史的零售巨头国美身上,让不少网友感受到一股“反差萌”。那么国美注册这批新公司,到底意图何在?

有业内人士分析,国美接下来或有大动作发生,而这个大动作很可能和娱乐化发展相关。从“价格屠夫”到“玩在国美”,细数最近国美悄然发生的转变,不难发现它在酝酿一场关乎“快乐”的突围。

刚过去不久的34周年大促,国美推出一系列以“快乐发动”为主题的互动活动,带领用户一起“ZAO”动了一翻。12月25日,国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线,该活动凭借魔性的音乐与舞步,迅速吸引不同年龄层抖音用户的参与互动,上至60岁的阿姨,下至五岁萌娃,舞蹈达人亦或是热爱舞蹈的普通人,在抖音掀起千万网友的热舞浪潮。可以感受到的是,国美品牌在年轻化道路上已初见成效。

不止于此,国美还和央视新闻推出了“买遍中国”全国巡回带货直播,以央视主持人+地方特色商品为亮点打造娱乐化、场景化的直播带货模式,将快乐内核传递给全国各地,“国字脸”康辉、“梗王”撒贝宁等央视BOYS,都出席助阵,为美好生活助力。

事实上,随着国美 “家·生活”战略不断深化,也为其布局娱乐化提供了有力支撑。2020年下半年,国美“家·生活”战略步入第二阶段,打造以线上平台为主,线上线下双平台发展格局是其重点。沿着“家·生活”战略指导,国美从带货直播到34周年庆一系列“快乐”互动,让消费者真正的享受快乐消费,消费后也感知快乐、提升生活品质,让快乐真正融入到消费的每一个环节。

在过去的一年中,国美一系列社交娱乐营销的动作,拓展了零售业的新玩法。那么,2021国美是否能给消费者带来进阶版的快乐,值得我们期待。

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