国美零售: “真快乐” App 抢先版上线单日UV 破千万 车厘子 1 小时卖爆

程晨 2021-01-16 21:15:30
行业观察 2021-01-16 21:15:30 阅读 1163 评论 0

1月15日,“真快乐”APP抢先版首次掀起全品类大促活动,系列爆品引发用户疯抢,部分产品一度断货。其中,生鲜水果销售一路飘红,智利车厘子2斤装仅售69.9元,上线1小时就卖爆;大凉山丑苹果、湖南麻阳冰糖橙均以远低市场价的价格成为网友囤货首选。“真快乐”APP抢先版上线单日UV突破千万 ,业绩惊人之余也让网友们直呼“这就是我们想要的真实惠、真快乐”。

“真快乐”为何亮剑即可获得肯定和追捧呢,又有什么内涵?据了解,“真快乐”APP是国美推出的新物种,一款集娱乐化、社交化的全新零售平台。真即真选,快即快送,乐即娱乐买娱乐卖。总之,旨在让你的购物不再是简单的交易过程,而是充满更多趣味、享受更实惠的价格,让你不断挖掘新的玩法,享受全品类真选低价好品。

1月15日,“真快乐”APP“抢-拼-ZAO”活动全面开启,水果、生鲜、酒水、美妆、日用、零食、消杀、个护、乳饮、母婴等品类真选好物大集结,以打破行业底价的超低价让利消费者。以水果为例,其中智利车厘子2斤装补贴价只需69.9元,大凉山丑苹果5斤仅需11.8元,湖南麻阳冰糖橙装,5斤补贴价只要7.3元。

不止价格低,作为“真快乐”APP的一大亮点,“抢-拼-ZAO”在内容和形式上区别其他电商平台的玩法,以更为直接鲜明的真选好物和优品服务回馈消费者,并加快突显“真快乐”APP的娱乐化基因。同时升级“九九会员”,享定时秒杀、拼购特权和“免费抽特斯拉使用权”等超级福利。

当天,在“真快乐”APP驱动下,国美零售(00493.HK)早盘开盘受资金追捧,股价急速拉升,盘中最高飙至1.09港元,创3个月新高。截止下午收盘,国美零售股价收于1.08港元,成交量高达1.48亿股,上涨4.85%,总市值超过230亿港元。

不难看出,“真快乐”APP的出现,意味着国美在娱乐化零售方面的布局已经亮剑,并且开局不错。

为什么“真快乐”能做到让利幅度如此巨大?背后离不开国美的双平台及供应链优势的赋能。

线上线下双平台融合赋能 供应链优势强助力

“真快乐”APP依托于其线上线下双平台的发展模式,其线下门店搬到线上,实现“一店一页”。根据位置自动匹配距离消费者最近的门店,用户足不出户就能体验到店购物的畅快,享受快捷服务。并且以门店为中心,辐射范围为周边3-5公里,用户在“真快乐”APP下单,可享受最快半小时送达的“闪店送”,常用商品基本能像点外卖一样的速度,抵达用户手中。线上线下一体化,将其近3000家线下门店的优势也发挥到了极致,真正实现了线上线下的精准赋能,融合互补。

此外,34年零售业深耕,让国美与行业内各大品牌供应厂商结下了深厚友谊,也为“真快乐”搭建起强大供应链体系,不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系,大大减少了中间环节,实现了从源头把控商品质量,还能直接根据用户需求从厂家定采商品,通过厂家直销砍去溢价,真正让利消费者!同时依托供应链优势,推出8重真选选品标准的“真选好物”,真正做到品质有保障,价格还给力。

不仅如此,平台还推出“视频导购”真人服务,顾问及商品专家在线一对一讲解,给与专业指导,为消费者解决了“不知买什么、怎么买、买什么好”等问题,在服务层面深度满足了消费者需求。可以说,视频导购从设计理念到用户实际体验,承接了国美在双平台战略——线上线下融合、精神与物质需求交融的理念,助力实现了双平台联动,释放平台赋能价值。

从市场反馈来看,这次“真快乐”APP抢先版上线,确实吸引了广大消费者和资本市场的高度关注,有望在娱乐零售下半场开启一股新的气象。接下来,在新的2021年,“真快乐”APP这把利剑,是否能借助娱乐化零售布局,在新赛道上走得更长远,值得期待!

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