快手年货节收官！观看时长 5.3 亿分钟，主播最高涨粉 156 万，交易额增长 45 倍

老铁有食力，主播有实利！近日，快手电商正式发布快手年货节战报，覆盖1月份的快手年货节正式落下帷幕。战报显示，快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。

休闲食品、茗茶、饮料冲调、酒水、生鲜全品类、粮油调味、服饰配饰以及珠宝玉石等品类都在快手年货节期间迎来快速增长。

其中坚果交易额增长189%，熟食腊味交易额增长145%，糖果巧克力交易额增长62%，饮料交易额增长208%，白酒交易额增长50%，葡萄酒交易额增长60%，海产礼盒交易额增长424%。此外，耳饰交易额增长229%，玛瑙和珍珠交易额增长分别达到182%和99%。可以看到，家庭和餐桌场景是快手年货节的核心消费场景。

在商品客单价上，微星超龙显卡客单价高达15999元，皇家天下一品夫人紫D皮草客单价达到13699元，艺顺牌印度小叶紫檀二胡客单价达到8800元，黄花梨木珍藏级挖筝客单价达到6666元，新鲜海鱼拼搭礼盒客单价达到4600元。

在彰显快手用户消费实力的同时，8800元二胡和6666元挖筝的热卖也证明了快手电商商品的多样与有趣，即使小众的商品同样能在快手找到受众与消费者。

在客单价TOP城市上，嘉兴以536元成为客单价最高城市，广州、深圳客单价分别为364元和280元。无锡、杭州、苏州、南通等城市客单价均在200元以上。

在下单人群占比上，80后用户占比达46%，占据近乎半壁江山。90后和00后用户占比达到38%，成为重要的新生力量。80后、90后和00后占比合计高达84%。这意味着，年轻人正在成为快手电商主流消费人群，未来消费潜力巨大。

主播们也在快手年货节期间获得了快速发展。其中快手主播“夏宁”在年货节活动期内涨粉156万，活动期内成交额增长2344%，成为涨粉最多的快手主播。主播“朵拉朵尚 李海珍”活动期内涨粉119万，活动期内成交额增长95%。主播“雪姐三姐妹”活动期内涨粉55万，活动期内成交额增长4723%。主播“冬锅先生”活动期内涨粉14万，活动期内成交额增长4578%。

20倍和40倍的交易额增长意味着有大量中小主播在年货节期间获得快速发展。代表性案例是主播“冬锅先生”。“冬锅先生”参与年货节前只有1万粉丝，通过年货节其粉丝量增长了14倍，成交额翻了45倍，实现了新手主播向新锐主播的跨越。和116购物狂欢节类似，快手年货节也成为助力中小商家的重要营销场。

在整个快手年货节期间，快手电商共拿出亿元现金和百亿流量做活动激励，以及好物联盟供销赋能、百亿补贴和新人1元购宠粉福利助力商家。并设置了主播排位赛、创作年味儿短视频或直播带#快手年货节#话题赢百亿流量扶持等多种玩法。

期间，快手年货节还在1月20日-24日举办了以“置办年货不用愁，超值好物在快手”为主题的“快手年货市集”，先后走进了长春、济南、金华、合肥等四个城市，联合当地政府与快手主播售卖当地老字号商品和特色产品。直播累计观看人数超过1000万，订单数超过10万。

春节临近，云购物成为采购年货的重要方式。快手年货节让用户足不出户就能买年货。作为以短视频和直播为核心的直播电商平台，快手电商可以为用户提供“边逛边买”的更有趣的购物体验。此外，快手年货节选择与地方政府及老字号品牌合作，既是对老字号的加持助力，也为用户提供了更具信任感的下单选择。通过打造 “有趣+信任”的电商生态，快手电商希望为用户提供更优质的购物体验。