黄光裕回归:国美是否能摆脱“夕阳无限好,只是近黄昏”?

风絮 2021-02-18 22:06:43
零售 2021-02-18 22:06:43 阅读 1661 评论 0

锒铛入狱13年,黄光裕重获自由身。

昨日早间,国美零售公告称,公司董事会已获悉,公司控股股东黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满,原判刑罚已经执行完毕以及黄光裕已正式获释。

这位国美电器创始人,曾经的胡润百富榜中国大陆首富,如陈奕迅歌里所唱“高峰的快感,刹那失憾”,在风光无限之时被判入狱。而在黄光裕身陷囹圄后,其多次被传出提前出狱的假消息,直接几度拉升国美系股价。而在这次“真出狱”后,国美零售16日盘中股价涨超55%,一度达到2.25港元/股,创2015年5月以来新高。

截至今日收盘,国美零售报1.66港元/股,跌幅为14.43%,总市值为357.77亿港元。虽相较16日有所回落,但比起2020年最后一个交易日的收盘价0.93港元已暴涨75%。

实际上,已然成立34年的国美,与今年52岁的黄光裕一样,出走半生,归来不再是少年。2020年假释出狱的黄光裕,比起当年已有所发福,眉眼间少了些犀利,多了些钝感。而在黄光裕缺席的十几年里,国美不断寻求突破,却难敌众多对手,渐渐落后于大队伍。

细数国美零售近年的财报数据,不难看出这位曾经的龙头选手在行业中的颓势。近年,国美零售收入总体呈现下滑趋势,从2016年的767亿元,逐年跳水到2019年的595亿元。

时至今日,国美零售358亿港元的市值,已远低于京东的12864亿港元,两者差距接近36倍。曾经不被黄光裕放在眼里的京东,早早就实现了对国美的反超。即使因淘宝、京东、拼多多等冲击而“同是天涯沦落人”的苏宁易购,也在2019年实现2692亿元的营收,与国美拉开距离。国美与苏宁,已不可同日而语。

不过,自黄光裕假释出狱至今,略显老态的国美正在寻求更大的转变,以追赶目前称霸零售行业的其余巨头。毕竟早在2019年4月,国美零售投资关系总监李虹就曾透露,公司一直向黄光裕汇报战略转型的进展,而当黄光裕回归后国美转型的进度可能会更快。

黄光裕回归的其中一步棋,或许正是向年轻人靠拢,摆脱固有的“夕阳红”形象。

自2020下半年以来,国美就在广州、海南、北京等地成立一系列名字颇为娱乐化的新公司,例如乐娱购(广州)科技有限公司、众卖秀(海南)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司等。

紧接着,国美APP正式更名为“真快乐”APP,致力于打造一款娱乐化、社交化的购物APP,入局社交电商。

如果说,国美2017年从“国美电器”更名为“国美零售”是其向全品类迈出的一大步,那么将APP改名为“真快乐”则彰显了其敢于舍弃“国美”这一知名品牌的勇气,以及力求脱胎换骨的决心。与“国美”这一具备名气的姓名说再见,意味着真快乐的重新开始。

而自带话题热度的“真快乐”确实给国美注入一剂强心针。据悉,“真快乐”APP抢先版推出两周,其DAU(日活跃用户数)与GMV(成交总额)均实现显著增长,线上平台UV(独立访客数)迅速破千万。不过,这对于国美来说,仅仅只是开始。

2021年2月18日,全国各地开工大吉。黄光裕在国美控股集团高管会上表示,国美要以责任、价值、创新、拼搏开启牛年,并且力争用未来18个月的时间,恢复原有的市场地位。

在时代洪流中寻求转型的国美,最终到底是 “夕阳无限好,只是近黄昏”,亦或是凤凰涅槃,或许一年半后,黄光裕会亲自告诉我们答案。

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