黄光裕回归：国美是否能摆脱“夕阳无限好，只是近黄昏”？

锒铛入狱13年，黄光裕重获自由身。

昨日早间，国美零售公告称，公司董事会已获悉，公司控股股东黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满，原判刑罚已经执行完毕以及黄光裕已正式获释。

这位国美电器创始人，曾经的胡润百富榜中国大陆首富，如陈奕迅歌里所唱“高峰的快感，刹那失憾”，在风光无限之时被判入狱。而在黄光裕身陷囹圄后，其多次被传出提前出狱的假消息，直接几度拉升国美系股价。而在这次“真出狱”后，国美零售16日盘中股价涨超55%，一度达到2.25港元/股，创2015年5月以来新高。

截至今日收盘，国美零售报1.66港元/股，跌幅为14.43%，总市值为357.77亿港元。虽相较16日有所回落，但比起2020年最后一个交易日的收盘价0.93港元已暴涨75%。

实际上，已然成立34年的国美，与今年52岁的黄光裕一样，出走半生，归来不再是少年。2020年假释出狱的黄光裕，比起当年已有所发福，眉眼间少了些犀利，多了些钝感。而在黄光裕缺席的十几年里，国美不断寻求突破，却难敌众多对手，渐渐落后于大队伍。

细数国美零售近年的财报数据，不难看出这位曾经的龙头选手在行业中的颓势。近年，国美零售收入总体呈现下滑趋势，从2016年的767亿元，逐年跳水到2019年的595亿元。

时至今日，国美零售358亿港元的市值，已远低于京东的12864亿港元，两者差距接近36倍。曾经不被黄光裕放在眼里的京东，早早就实现了对国美的反超。即使因淘宝、京东、拼多多等冲击而“同是天涯沦落人”的苏宁易购，也在2019年实现2692亿元的营收，与国美拉开距离。国美与苏宁，已不可同日而语。

不过，自黄光裕假释出狱至今，略显老态的国美正在寻求更大的转变，以追赶目前称霸零售行业的其余巨头。毕竟早在2019年4月，国美零售投资关系总监李虹就曾透露，公司一直向黄光裕汇报战略转型的进展，而当黄光裕回归后国美转型的进度可能会更快。

黄光裕回归的其中一步棋，或许正是向年轻人靠拢，摆脱固有的“夕阳红”形象。

自2020下半年以来，国美就在广州、海南、北京等地成立一系列名字颇为娱乐化的新公司，例如乐娱购（广州）科技有限公司、众卖秀（海南）科技有限公司、真快乐（北京）科技有限公司等。

紧接着，国美APP正式更名为“真快乐”APP，致力于打造一款娱乐化、社交化的购物APP，入局社交电商。

如果说，国美2017年从“国美电器”更名为“国美零售”是其向全品类迈出的一大步，那么将APP改名为“真快乐”则彰显了其敢于舍弃“国美”这一知名品牌的勇气，以及力求脱胎换骨的决心。与“国美”这一具备名气的姓名说再见，意味着真快乐的重新开始。

而自带话题热度的“真快乐”确实给国美注入一剂强心针。据悉，“真快乐”APP抢先版推出两周，其DAU（日活跃用户数）与GMV（成交总额）均实现显著增长，线上平台UV（独立访客数）迅速破千万。不过，这对于国美来说，仅仅只是开始。

2021年2月18日，全国各地开工大吉。黄光裕在国美控股集团高管会上表示，国美要以责任、价值、创新、拼搏开启牛年，并且力争用未来18个月的时间，恢复原有的市场地位。

在时代洪流中寻求转型的国美，最终到底是 “夕阳无限好，只是近黄昏”，亦或是凤凰涅槃，或许一年半后，黄光裕会亲自告诉我们答案。