上市后第一年，名创优品能否摆脱“抄袭”标签？

2020年10月15日，被戏称为“十元店”的名创优品正式登陆纽交所，成功晋升为市值翻番的上市公司。美股周四收盘，该公司市值已经超过90亿美元，达到97.28亿美元。

日前，名创优品宣布启动“X-战略”，致力于使业务多元化并成为能够孵化更多子品牌的新零售平台。其实这一战略并不陌生，早在去年12月，名创优品发布的2020年第三季度财报中，其就宣布“X-战略”并发布独立潮玩新品牌“TOP TOY”。

如今，名创优品创始人兼首席执行官叶国富再次明确“X-战略”的重要性，也是公司2021年的业务战略。

具体来看，孵化新品牌方面，名创优品将重点放在了潮玩领域，现已在中国的5个城市中开设9家“TOP TOY”相关商店。此外，它还计划加速电商渠道布局、数字化进程、海内外市场扩张等。

明明价格比较低廉、产品也算亮眼，为何在上市之后还这么急着开拓品牌？

从现存情况来看，除了部分产品质量暴雷之外，名创优品过去面临的最大问题应该是“抄袭”质疑。正因为这份质疑，很多消费者心中都或多或少存在些固化思维，这也就阻碍了其出圈、出海的步伐。

颇具日系风格的产品外观与店铺文字，让很多人误以为其来自日本，甚至称之抄袭日本品牌“无印良品”。据笔者从天眼查了解，名创优品经营主体名创优品（广州）有限责任公司名下的法律诉讼案件多为侵害作品复制权纠纷、侵害外观设计专利权纠纷等。

这就说明，虽然它已经站在了资本的入口，但口碑及品牌这块仍需要加强，“开辟新品牌”便成了名创优品当下的不二路径。

而以“潮玩”作为切口，这与整个行业相关。天猫去年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办类的“烧钱”指数位列第一，同比2019年上升189.7%。再加上，2020年最火热的IPO之一就有“盲盒第一股”——泡泡玛特。

2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司成功在香港联交所主板上市。据悉，上市首日，泡泡玛特以超100%的涨幅开盘，市值一度破1000亿港币。到港股今日收盘时，其市值已经达1393.53亿港元。

另有数据显示，2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，复合年增长率为34.6%，这一市场规模预期在2024年将达763亿元。

毫无疑问，这是“盲盒”的黄金时代，也是潮玩市场开局的绝佳时机。但是，同泡泡玛特相比，名创优品又是不同的。

据“TOP TOY”负责人孙元文介绍，“TOP TOY”定位的是潮玩集合店，坚持“集合”的概念，即70%为外部品牌、30%是自有或独家品牌。

30%留给自己或独家拥有，剩下的70%能否为名创优品完全消除“抄袭”标签？

值得一提的是，这里提到的70%外部品牌，除了引进之外，还会包括“IP联名”。某种程度上而言，联名制作产品可以适当减少“抄袭”的印象，并增添设计感及蒙上一层“独家”或“授权”色彩。

泡泡玛特也正是起家于“IP运营”。数据指出，截至去年6月底，泡泡玛特运营93个IP，包括12个自有IP 、25个独家IP及56个非独家IP，并有360万名注册会员。

对于名创优品来说，它也一直在致力挖掘IP资源，每年大概至少有四次联名活动。官方数据显示，目前名创优品已与漫威、迪士尼及KAKAO FRIENDS等全球17个国际知名IP授权商建立深度合作关系，成立名创设计研究院MOD，甚至还与故宫、游戏、动画等非商品品牌进行联名。

“品牌”像一件衣服，没了外衣，即使裸奔也会颜面全失。脱去“抄袭”，是对衣服的尊重，也能更好地穿上一件属于自己的外衣。希望名创优品在孵化新品牌之时，能摆脱原有的标签，搭建新的具有说服力的品牌线。

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