以小见大!从奢侈品这一行,一窥默克尔为何“求”中国带她飞!

财经观察网 2021-02-22 14:14:04
行业观察 2021-02-22 14:14:04 阅读 914 评论 0

作者 | 金莱

来源 | 财经观察网(ID:caijingcom)

近日,在7国集团(美、英、加拿大、法、德、意大利、日本)举行了领导人视频会议后,德国总理默克尔在新闻发布会上强调:为了重建世界经济体系,七国集团希望加强与二十国集团,尤其是与中国的合作。

默克尔之所以说尤其期望加强与中国的合作,是因为在疫情造成的全球经济困局中,中国已然成为引领世界经济复苏的重要引擎

1、16个万亿美元国家,唯中国实现正增长

这一点,在刚过去的2020年全球主要经济GDP增速数据中已经展现无疑。

目前,全球16个GDP超过1万亿美元的国家中,已有10个国家公布了2020年GDP增速,而在这10个国家中,只有中国实现了经济增长。

2020年中国GDP初值为1015986亿元,折合14.73万亿美元,同比增长2.3%;这一增速超过去年10月国际货币基金组织(IMF)在《世界经济展望报告》中预测的1.9%增速。

除了中国之外,已公布GDP的美国、德国、英国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、印尼、日本去年经济都出现了不同程度的萎缩。

美国2020年GDP为20.93万亿美元,同比实际萎缩3.5%;英国2020年GDP为2.11万亿英镑,折合2.71万亿美元,同比实际缩减9.9%;

德国2020年GDP为33302.3亿欧元,折合3.8万亿美元,同比实际缩减3.5%;法国2020年的GDP为22756.68亿欧元,折合2.6万亿美元,同比实际缩减8.3%;

西班牙2020年GDP为11198.51亿欧元,折合1.28万亿美元,同比实际缩减11%;意大利2020年GDP下跌8.8%。

俄罗斯2020年GDP为106.6万亿卢布,折合为1.474万亿美元,仅同比实际缩减3.1%;印尼2020年GDP为1543.42万亿印尼盾,约为10588亿美元,同比实际缩减2.07%;日本2020年名义GDP初值539.3万亿日元,折合美元约为5.05万亿,同比减少4.8%。

而尚未公布GDP增速的韩国、印度、巴西、墨西哥、加拿大,基本已经确定2020年经济将出现萎缩,其中韩国经济萎缩幅度最小。

也就是说,去年全球主要经济体中,中国唯一实现正增长的。

正是中国经济的增长,让全球经济不至于被疫情拖入深渊,也带动了全球经济的复苏。其中表现最明显的领域就是奢侈品。

2、全球奢侈品市场砍去1/4,唯一正增长的中国市场成救命稻草

在新冠疫情发生前,中国已经成为全球奢侈品的最大的单一市场,也是全球奢侈品行业的主要增长引擎。

贝恩咨询公司的数据显示,2019年中国奢侈品消费支出占全球个人奢侈品消费总额的35%,中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。

而在2020年,全球奢侈品销售因为疫情封锁遭到毁灭性的打击,奢侈品销售额将同比下降23%。

在不少疫情严峻的地区和国家,不少奢侈品品牌出现“大甩卖”的现象,比如香港。

在2019年香港的整个零售行业的营收同比下滑11%,其中珠宝及其他奢侈品销售创十年来最低纪录,营收同比下降22%。

而在2020年,因为疫情原因香港珠宝及其他奢侈品销售更是暴跌。在零售业销售额同比下跌24.3%情况下,去年相关珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售额跌幅达到54.0%。

而香港市场占到全球奢侈品牌5%至10%的销售额。面对销售额的骤减,奢侈品牌也开始重新审视落地香港的价值,于是诸多奢侈品牌开始在香港收缩业务。

Prada、LV、Tiffany、华伦天奴,维密等品牌纷纷宣布关闭核心店铺,于是出现了如Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌全场5折促销的现象,一些热门的款式也参与促销。

而在此严峻形势下,中国成为成为全球奢侈品市场唯一正增长国家,也成为全球奢侈品企业的“救命稻草”。

这是因为中国很好地控制了新冠疫情,中国从3月开始解除“封锁”,而当时海外代购因国外疫情严重受阻,导致中国消费者在境外的奢侈品购买占比从70%下降到30%。

因此国内消费者被压抑已久的奢侈品购买欲开始喷薄而出,于是国内的奢侈品销售额大幅上升。

3、奢侈品大涨价,用中国的增长填补海外亏空

面对国内激增的需求,全球各大奢侈品纷纷加大在中国促销力度,而他们使用的手段就是涨价。包括LV、Gucci、Chanel、Prada、迪奥、浪琴等在内的一线大牌,无一例外地上调国内产品的销售价格。

虽说奢侈品每年都会上调5%—10%的价格,但今年各大奢侈品品牌的涨价力度、频率,远超往年。2020年国内奢侈品至少进行了3轮提价,前3个季度每季度都有不少奢饰品品牌涨价。

第一季度,劳力士、帝舵、爱彼、万国等品牌在1月份也都进行了新一轮调价,几乎全部呈上涨趋势;3月LV对部分产品第一次涨价。

第二季度,5月5日LV全线产品涨价,涨幅在5%-9%之间,部分热门款价格涨幅超10%,拉开二季度奢侈品牌涨价序幕。

接着香奈儿5月13日宣布将手提包以及小皮具商品价格上调5%-17%左右,最高涨幅达25%;随后GUCCI宣布将在6月1日之前进行涨价。

第三季度,迪奥在7月开始对部分产品上调了价格,部分经典款的包包一次性上涨4000元~6000元,其中经典款Lady Dior最高涨幅接近了30%。

接着9月Tiffany、Chanel、LV、普拉达、卡地亚等品牌再次进行提价,涨幅在5%-25%不等。这也是LV年内的第三次涨价。

与涨价相对应的,是国内消费者“越涨越买”的热情。每当奢饰品品牌宣布涨价,为了抢在涨价前买到奢侈品,多地该品牌门店外都出现了排长队抢购现象。

之所以有这种反常情形,是因为奢侈品行业有一套独特的营销法则。即涨价就是“促销”,消费者急着为未来的自己“省钱”,于是不得不钻进商家的圈套。而今年春节期间,国内消费者购买奢侈品的热度依旧不减。

在涨价、抢购双重利好下,各大奢侈品在中国的销售额暴涨。

3月份的数周时间里,LV和迪奥在中国的销售额增长了一倍以上;6月、7月,普拉达在中国的销售额分别增长60%和66%;而二季度蒂芙尼中国市场零售额增长90%,其中电商销售额大涨123%。

据数据显示,2020年中国个人奢侈品市场达到近3460亿元,同比增长近50%,其中大部分被国外奢饰品品牌赚走了。

这些国外的奢侈品集团品牌,正在通过涨价,把在海外因疫情损失的钱,加倍地从中国消费者身上赚回来。

4、默克尔“求”中国带她飞

这种情况不仅发生在奢侈品领域,如今很多海外企业因为本国需求萎靡导致“订单荒”,如今就靠着中国旺盛的需求续命。

今年春节期间,中国旺盛的消费需求让很多国家对华出口大增,泰国鸡肉对华出口量暴增82%,越南对中国出口木薯制品增长146.5%。

受益的还有众多欧洲国家,比如德国。去年德国对中国的出口额为959亿欧元,让中国成为德国第二大出口国。而据欧盟最新统计显示,如今中国已经取代美国成为其最大贸易伙伴。

因此,当英国表示要降G7转变成D10以因对所谓“中国威胁”时,G7中超过半数国家就表示反对。

因为如今欧洲乃至全球很多国家,最期待的就是能获得中国的疫苗、打开中国市场,从而搭上中国的 “高铁”快速实现经济复苏。


声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论