美团二选一败诉,罚没百万!饿了么终于扳回一局

财经观察网
2021-02-27 19:17
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作者 | 华哥

来源 | 华商评论(ID:HS-pinglun)

美团与饿了么作为国内仅存的两家外卖平台,可以说是针尖对麦芒,针锋相对已久。美团的背后有腾讯,饿了么背后是阿里巴巴,双方互不相让。

然而,自2018年阿里巴巴正式收购饿了么以来,饿了么在与美团的交战中就屡屡败下阵来,市场份额被不断蚕食

最近,一份判决书让市场为之一亮,饿了么在与美团的竞争中终于扳回一局。

 一、美团二选一败诉

 

近日,有消息称,浙江省金华市中级人民法院对此前浙江金华美团要求部分商户与其达成排他性交易的做法作出判决,对上海拉扎斯信息科技有限公司要求北京三快科技有限公司赔偿100万元经济损失的诉请予以全额支持。

上海拉扎斯信息科技有限公司是饿了么运营主体,北京三快科技有限公司是美团运营主体。

也就是说,饿了么起诉美团强迫商家二选一的不正当竞争行为胜诉,美团需要赔偿饿了么一百万元经济损失!

案件的起源是2019年,浙江绍兴的部分商户反映,美团外卖强行要求餐饮商户选择独家外卖平台,如果选择多平台就采取强行关店、提高佣金、降低排名、缩小配送范围等措施对商户施压。

美团强迫商家二选一,就是为了限制另一外卖平台饿了么,而那些被迫选择的商家,因为美团外卖在市场中几乎支配的地位,不得不做出妥协。对此,饿了么直接一纸诉状将美团告到金华市中级人民法院。

如果这起案件是在2019年审结的话,那么美团在法院上未必会输。但是,因为取证和疫情的缘故,案件被拖到了2021年才下判决。

而2020年11月10日,对互联网行业来说都是具有里程碑意义的一天,这一天,市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,首次对互联网领域饱受争议的“二选一”、大数据杀熟等多种垄断行为作出细化。

也正是由于监管总局出台的细则,法院对于美团利用市场支配地位强迫商家二选一的不正当竞争行为被认定,这一案件美团彻底败诉。

二选一由来已久,并且长期以来都没有得到很好的解决,源头甚至可以追溯到十年前的一场商战。

 二、二选一扼杀创新

 

2010年,腾讯推出了一款与360安全卫士功能相近的QQ医生,现在名为腾讯电脑管家,这款软件摆明了就是对360的挑衅。

360对此给与了反击,最终在11月份两者的矛盾彻底爆发。QQ客户端与360无法兼容,装有360软件的电脑将无法使用QQ,而360软件和浏览器也封杀了QQ,并呼吁网民三日内不使用QQ抗议腾讯霸权。

最终,2014年最高法判决奇虎360不正当竞争,赔偿腾讯500万元,结束了这场商战。

而这场商战,正式将二选一推到了台面上,成为了互联网巨头限制竞争对手的强有力武器。

2010年刚刚上市的当当网,打算用融资来的钱打价格战和服务战,从竞争对手京东手中抢夺更多的市场份额,二者的价格战正式爆发。

在价格战愈发激烈的情况下,京东祭出杀手锏“二选一”,强迫供应商在当当网的售价不能低于在京东的售价,否则将停止供应商的所有结款。

最终,当当网在二选一之下败下阵来,融资耗光、经营一蹶不振,最终在2018年当当网被海航集团收购。

如果你认为京东就是二选一的赢家,那就大错特错了!

比京东发展更快的阿里巴巴,在与京东的竞争中,也用了二选一的手段对付京东,强迫商家在两家电商平台上二选一,不能选择多平台。而由于阿里巴巴的市场份额占比较大,商家大都被迫选择了阿里巴巴,京东败下阵。

随后,京东以阿里巴巴不正当竞争为由将其诉至法院,但至今毫无进展。

在这十年内,二选一行为成为了互联网巨头的强有力杀器,用来限制竞争对手的发展,并不断巩固自己的垄断地位。虽然涉嫌不正当竞争,但十年来监管都没有对其大动干戈,而是暂时性放任发展。

时至今日,监管才终于发现,曾经那些互联网领域的创新型企业,现在已经成长为互联网巨头,几乎垄断了市场的众多领域,并通过二选一等不正当竞争行为限制创新型企业发展。

比如,在阿里巴巴和京东、拼多多三家巨头争霸之下,没有任何一家电商平台有机会成长起来,即便能够成长为中小型平台,也将难逃被巨头收购的命运。

没有了竞争,也就没有了创新,行业发展就会停滞不前。所以,平台经济领域反垄断指南应运而生。

美团在二选一行为上的败诉,仅仅这场反垄断大戏的一个开始。

由于互联网领域的特性,互联网平台发展壮大之后更容易形成垄断的局面。

如即时通讯的腾讯,短视频的抖音、快手,搜索引擎的百度,电商的阿里巴巴、京东、拼多多,打车软件的滴滴,移动支付领域的支付宝、财付通,以及此次案件的主角美团和饿了么。

 

三、饿了么能否再度崛起

 

2017年,是饿了么最高光的一年。

这一年,饿了么以41.7%的市场份额占据着外卖平台第一的位置,美团以41%的市场份额屈居第二,而饿了么收购的百度外卖也有13.2%的市场份额。

所以,2017年,饿了么依然是外卖行业的龙头老大。

然而,时间来到2020年一季度,饿了么的市场份额已经跌至26.9%,美团的份额上升至67.3%,饿了么被美团拉开了巨大的差距。

如果饿了么持续这种现状下去,必然会逐渐走向消亡,商场如战场!

那么,饿了么到底有没有办法重新崛起呢?

从这次案件判罚来看,饿了么终于在对美团的竞争中扳回了一局,并且,这将会是非常关键的一局。

案件的败诉,意味着美团再也无法像之前一样通过二选一来限制饿了么的发展,相反,反垄断将有可能成为饿了么克制美团的法宝!

美团在全国各地实施的二选一行为,都有可能遭到饿了么的起诉,并且极有可能全部败诉。

对饿了么来说,这将会是一个绝佳的反击时机,饿了么不可能错过。

所以,可以预测的是,饿了么接下来将会在全国各地搜集美团强迫商家二选一的证据,并在全国范围内起诉;同时,没有了美团的限制,饿了么将会再次铺开业务,抢占美团的市场,再次与美团掀起全面竞争。

参考之前的竞争情况来看,饿了么有可能会再次动用价格战,通过低价抢夺美团的市场份额。

饿了么现在的实力不一定能够拼得过美团,但是,竞争比垄断好。

只要有竞争,消费者就有更多的选择,有更好的消费体验,比起美团垄断之后消费者投诉无门的情况要好许多!

饿了么与美团未来将会掀起怎样的风浪,我们还将拭目以待!


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