“违背祖宗”的神医被免职,背后的始作俑者也别放过!

电商头条 2021-03-12 09:42:54
行业观察 2021-03-12 09:42:54 阅读 545 评论 0

一、40多人神医宇宙,1人落马

“神医”张文荣,免职!

央视网报道,3月9日北京鹤年堂中医医院宣布,免去张文荣名誉院长职务。

一石激起千层浪,3月10日国家中医药管理局宣布,联合市场监管总局,调查“神医宇宙”相关情况。

“神医宇宙”,两局联手,啥情况?复仇者们要联手整灭霸啊?

事情还要从B站的鬼畜区说起。

2019年,一个沙雕学生闲着无聊,开始制作鬼畜视频在B站上传。同类型的up主那么多,怎么才能出圈?他想到了小时候在电视上看过的各种中药广告。

所谓鬼畜,关键就是重复。重复的声音、重复的画面,以极高的频率搭配在一起,实现一种魔性的搞笑效果。

而这些中药广告,内核可以说是完全一样:几十条广告卖不同的药,不同的“神医”都在讲同一套话术——

“我翻来覆去,经过一个多月的思想斗争,最后做出了一个违背祖宗的决定”。

啥决定?把祖传的治病秘方上交给国家。

风湿病、关节痛、糖尿病、腰椎间盘突出症……管你有什么病,它都有对应的“神医”贡献祖传秘方,你只要拨打电话立马订购,保证药到病除!

神乎其神的疗效,40多位“神医”集体违规祖宗,如此多的巧合,网友将其称之为“神医宇宙”。

很快,“神医宇宙”就引起了媒体的关注,舆论不断发酵,于是相关部门出手了!

二、中医制药厂的花样营销方式

仔细一看,“神医宇宙”其实和前段时间各大互联网公司的借贷广告很类似。

都是围绕一类产品,邀请一批演员,拍摄大量剧情重合度高达80%的广告片,然后向市场批量投放。

至于卖的京东白条还是360借贷,药王风痛方还是苗祖定喘方,剧本都是换汤不换药。

不一样的地方在于,一个是卖中药,一个是搞网贷,一个把几分钟的广告打进了全国省、市、县级电视台,一个把几十秒的短视频投放进了各大手机App。

虽然说时代在进步,但如今的互联网营销方式,很多都是中药厂们十几年前玩剩下的。

比如市场下沉,这些广告下沉到了什么地步?

风清记得还在上小学的时候,有次在县电视台上看到了隔壁阿婆,她站在菜地里举着一盒风湿膏药,告诉大家自己用了这个之后腰也不酸了,腿也不痛了。

当熟悉的面孔、熟悉的方言出现在电视台上,年幼的风清当年可是相当震惊。

对于下沉市场渗透到这种程度,相信如今很多电商大佬都要汗颜。

另一方面,农村中老年人买东西,吃的就是熟人推荐这一套。十几年前,听说哪个医生治病效果好,有人徒步十几二十公里都要上门去看病。

能想出“神医”背书+乡亲现身说法的广告剧本,这些中药厂的广告代理可以说是把目标用户研究得相当透彻。

最近有媒体爆料,这些广告在县电视台播放,半年的广告费只要7000元。他们给阿婆的广告费,可能不到50元。

如此廉价的营销成本,带来的利润却相当可观。

2017年就有网友爆料,其父亲通过电视广告,拨打电话订购了一个疗程的“蒙药心脑方”,价格高达3480元。

三、始作俑者,一个也别放过!​

中药有没有效?有。

但在电视上投放广告的这些中药是什么货色,从那些浮夸的宣传语当中,相信明眼人都能看出问题。

这是一个张文荣,或者说40多个“宇宙神医”的锅吗?

恐怕不只是。高赞网友评论得好:“一台诈骗大戏,只开除了演员。”

在最新报道中,张文荣站出来接受采访,他的确是一名医生,而是是全科医生,会治好多种病。他说电商卖药是编导设计的台词,“导演让我说治哪种,我就治哪种。”


这里的编导和导演,当然就是药厂的广告代理商了。

从十几年前的中药广告,到如今的网贷广告,为了赚钱,这批广告人真的是毫无底线!

除了广告制作方,播放广告的电视台也难辞其咎。

有意思的是,在今年刚结束的两会上还有人大代表提议,建议恢复电视剧中插广告,减少电视台亏损。

这几年互联网蓬勃发展,传统媒体收入缩水,电视台转型没出路,就来者不拒的播放这些广告,简直是谋财害命的帮凶!

当然,最大的元凶还是制药厂。

风清稍微查了一下“神医”张文荣代言的一个产品“丹神定喘”,生厂商是乌兰浩特中蒙制药有限公司。

天眼查显示,这家公司的工商简介是,“这是自治区最早成立的蒙药厂,营销方式多样化,以电话营销、会议营销、医院营销、药房营销等为主要销售模式。”

除了“丹神定喘”,公司还注册了养颜宝、肺保丹、脑萎康、蒙肾丸、强精宝等商标。看名字,你就能猜到这些保健药品的功效。

2006年,这家公司因为“虚假广告罪”成为被告人;

2017年,因为生产、销售劣药“红花清肝十三味丸 ”,这家公司被内蒙古兴安盟食品药品监管局处罚;

2020年2月,因为违法从事药品生产、经营,内蒙古药品监管局没收其违法销售“珍宝丸”的违法所得4.554万元,并处2倍罚款,共计罚没金额13.662万元。

值得注意的是,风清发现,这家公司的“珍宝丸”、“红花清肝十三味丸 ”目前仍在某电商平台销售。

更值得注意的是,这家公司,只是风清从40多位“宇宙神医”当中的一位、代言的一种产品里找出来的信息。

更多的相关内容,中医药管理局和市场监管总局,这次确实该好好查一查了!

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