微信迎来淘宝,阿里“握手”腾讯

田宁 2021-03-17 22:19:13
零售 2021-03-17 22:19:13 阅读 2616 评论 0

阿里和腾讯这对“冤家”,或许又要“聚头”了。

只是这次“聚头”,没有了此前的刀光剑影,双方都收起锋芒,开始合作。近日,有消息人士爆料称,淘宝特价版已经注册了微信小程序,且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。这一消息引得业界众多猜测。

众所周知,腾讯系和阿里系这两大互联网巨头向来水火不容,一人分占半边天。不说支付、影视等多项业务竞争关系明显,就连对外投资都要分清敌友,若同一家公司同时获得二者融资,定然引来不少围观者。有媒体分析,双方合作是根本不可能的。

但今日,对于淘宝特价版进入微信小程序一事,有媒体询向淘宝客服询问,得到的回复是:有小程序,目前正在优化中,但具体细节及上线时间还不清楚。

消息并没有得到官方确认,但已经有不少业内人士惊奇,阿里和腾讯这俩“冤家”是否终于要“共谋大事”了?要知道,最初,淘宝和微信可是抱着“互相嫌弃”的态度,怎么都不愿将外链开放给对方。

然而,此一时彼一时。淘宝特价版愿意入驻微信小程序,说明阿里早已有了危机感。虽然淘宝现在仍是首屈一指的电商零售平台,但不可否认的是,拼多多分走了大量下沉市场。目前,拼多多的日活已数次超越淘宝,最新财报显示,2020年,拼多多年度活跃买家数7.88亿,已超越阿里。

拼多多的出现给了淘宝重创,而且这样的伤疤,将很长时间难以愈合。

此外,从淘宝特价版与拼多多模式高度重合也能看出,淘宝想凭借其长久的电商经验和庞大后台,把流失的市场抢回来。事实上,淘宝特价版也确实不负众望,仅上线8个多月的淘宝特价版年度活跃用户就突破1亿;2020年12月,淘宝特价版月活跃用户也突破了1亿。

但是,“第一个吃螃蟹的人”必有优势。在这一市场中,拼多多已经率先走了捷径,完美结合人性设置的拼团套路、以及刚好处于下沉市场空白期的好时机,加上轻聊领域基本无人与之匹敌的微信引流,多少个模仿者都不能再造一个市值千亿美元的拼多多。

不论是阿里的淘宝特价版,还是美团的团好购,复制拼多多的方法打拼多多,除非不计后果地投入,否则难以动摇其地位。更何况,拼多多也已经不是曾经完全依附微信流量的“小孩”了,发现业务与自身相似的对手来“挖墙脚”,定然会有警惕之心。

当然,阿里体量庞大,并非拼多多目前相对单一的业务模式能与之相比。

阿里的危机感并非因为其不具备足够竞争力,而是源于新兴力量崛起,电商竞争加剧,淘宝的地位随时都有人虎视眈眈。因此,扩大业务范围,争夺淘宝以外的市场成为阿里的新方向。这也使得淘宝特价版诞生,且与老对手腾讯的合作成为可能。

天下事,熙熙皆为利来,攘攘皆为利往。阿里与腾讯的交汇不是没有可能,市场上没有永恒的朋友与敌人,正如腾讯之于京东、阿里之于美团。然而,决定双方关系的根本利益是否能使他们达成一致,这并不是一个只填ABCD就能得到答案的选择题。

显而易见,双方若能联合,淘宝特价版就能得到微信的巨额流量,从而具备与拼多多争夺下沉市场的又一砝码;同样,淘宝特价版引入微信支付,对微信支付来说,也是拓展其用户量不可多得的机遇。

但同时,腾讯系还有拼多多、京东、唯品会等众多电商平台,面对微信流量分与一个强大的竞争对手,几大平台必然不会坐视不理;而阿里系也有与腾讯重合度极高的业务,最为明显的,就是支付宝与微信支付之间已经开战不只一个回合了。

阿里与腾讯的利益牵扯千丝万缕,两个平台究竟能不能撇开这些复杂的关系,携手合作,真正具有决定性的,是双方流量对彼此的诱惑力。

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