微信迎来淘宝，阿里“握手”腾讯

阿里和腾讯这对“冤家”，或许又要“聚头”了。

只是这次“聚头”，没有了此前的刀光剑影，双方都收起锋芒，开始合作。近日，有消息人士爆料称，淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。这一消息引得业界众多猜测。

众所周知，腾讯系和阿里系这两大互联网巨头向来水火不容，一人分占半边天。不说支付、影视等多项业务竞争关系明显，就连对外投资都要分清敌友，若同一家公司同时获得二者融资，定然引来不少围观者。有媒体分析，双方合作是根本不可能的。

但今日，对于淘宝特价版进入微信小程序一事，有媒体询向淘宝客服询问，得到的回复是：有小程序，目前正在优化中，但具体细节及上线时间还不清楚。

消息并没有得到官方确认，但已经有不少业内人士惊奇，阿里和腾讯这俩“冤家”是否终于要“共谋大事”了？要知道，最初，淘宝和微信可是抱着“互相嫌弃”的态度，怎么都不愿将外链开放给对方。

然而，此一时彼一时。淘宝特价版愿意入驻微信小程序，说明阿里早已有了危机感。虽然淘宝现在仍是首屈一指的电商零售平台，但不可否认的是，拼多多分走了大量下沉市场。目前，拼多多的日活已数次超越淘宝，最新财报显示，2020年，拼多多年度活跃买家数7.88亿，已超越阿里。

拼多多的出现给了淘宝重创，而且这样的伤疤，将很长时间难以愈合。

此外，从淘宝特价版与拼多多模式高度重合也能看出，淘宝想凭借其长久的电商经验和庞大后台，把流失的市场抢回来。事实上，淘宝特价版也确实不负众望，仅上线8个多月的淘宝特价版年度活跃用户就突破1亿；2020年12月，淘宝特价版月活跃用户也突破了1亿。

但是，“第一个吃螃蟹的人”必有优势。在这一市场中，拼多多已经率先走了捷径，完美结合人性设置的拼团套路、以及刚好处于下沉市场空白期的好时机，加上轻聊领域基本无人与之匹敌的微信引流，多少个模仿者都不能再造一个市值千亿美元的拼多多。

不论是阿里的淘宝特价版，还是美团的团好购，复制拼多多的方法打拼多多，除非不计后果地投入，否则难以动摇其地位。更何况，拼多多也已经不是曾经完全依附微信流量的“小孩”了，发现业务与自身相似的对手来“挖墙脚”，定然会有警惕之心。

当然，阿里体量庞大，并非拼多多目前相对单一的业务模式能与之相比。

阿里的危机感并非因为其不具备足够竞争力，而是源于新兴力量崛起，电商竞争加剧，淘宝的地位随时都有人虎视眈眈。因此，扩大业务范围，争夺淘宝以外的市场成为阿里的新方向。这也使得淘宝特价版诞生，且与老对手腾讯的合作成为可能。

天下事，熙熙皆为利来，攘攘皆为利往。阿里与腾讯的交汇不是没有可能，市场上没有永恒的朋友与敌人，正如腾讯之于京东、阿里之于美团。然而，决定双方关系的根本利益是否能使他们达成一致，这并不是一个只填ABCD就能得到答案的选择题。

显而易见，双方若能联合，淘宝特价版就能得到微信的巨额流量，从而具备与拼多多争夺下沉市场的又一砝码；同样，淘宝特价版引入微信支付，对微信支付来说，也是拓展其用户量不可多得的机遇。

但同时，腾讯系还有拼多多、京东、唯品会等众多电商平台，面对微信流量分与一个强大的竞争对手，几大平台必然不会坐视不理；而阿里系也有与腾讯重合度极高的业务，最为明显的，就是支付宝与微信支付之间已经开战不只一个回合了。

阿里与腾讯的利益牵扯千丝万缕，两个平台究竟能不能撇开这些复杂的关系，携手合作，真正具有决定性的，是双方流量对彼此的诱惑力。