再见,实体书店!

电商智库 2021-03-18 09:23:09
零售 2021-03-18 09:23:09 阅读 2135 评论 0

作者 | 智叔

来源 | 电商智库(ID:ECzhiku)


一、再见,实体书店!

仔细想想,你已经有多久没走进过实体书店了?

问了身边一圈的亲朋好友,大部分人的回答几乎都是“好几年了”、“毕业之后就没有去过”,甚至还有人会说“都没时间看书,哪还会去书店呢?”

得到这些答案,可以说是意料之外,也可以说是意料之中,只是时间的早与晚而已。

不过,也正是从这个时候开始,我才深刻的意识到:传统实体书店,已经慢慢走向衰亡了!

去年有相关媒体做了一个很有意思的调查:当代年轻人最想干的职业是什么?结果71%的年轻人认为自己未来的理想工作是“自己开店”。其中书店就排在第二位。

 但理想终归是理想,在残酷的现实面前,年轻人的憧憬终究是黄粱一梦。

数据显示,从2004年到2014年,全国已有近五成实体书店倒闭!其中2019年实体书店销售额下滑7.68%,网络销售却增长了24.7%。

也就是说,从数据层面来讲,线下的传统书店已然是一个夕阳行业,在未来是没有多少商业前景可言的。

比如说,在去年疫情期间,坚持了15年的单向街书店就曾向外界读者发出了一份众筹求救信。信中写道:书店平均每天只能卖出 15 本书,其中一半还是爱书如命的同事自己买走的;预计书店 2 月份收入较往年直线下滑 80% 之多,书店已经快撑不住了!

此外,杭州一家拥有1300多平米的网红书店,买书的门客更是少得可怜。店长曾表示:日营业额只有300多元,对比之下,门店一个月的固定支出就要10多万元。

的确,随着现在城市的规范化,你会发现,整条街方圆五公里内,根本就没有几家书店的影子,更夸张的是,很可能连一个报刊亭都容不下。

而以前城里常见的二手书店,现在都被规划到某一个偏僻不为人知的角落,刚被大家所熟知,却又面临着拆迁重组的命运。

就连国内线下书店的龙头老大—新华书店,现在基本上也全靠卖教辅书为生。

用网友的话来讲,就是“在一座遍地都是千万豪宅的城市,却没有一家书店的立足之地!”

 

二、实体书店为什么衰落了?

现如今,实体书店的衰落,可谓有目共睹。

也许大家会问:为什么实体书店现在开始走向衰落了呢?

首先,是这个社会,迫使大家变忙了,从而没时间读书。

现在青年人都在没日没夜996、007工作,准备买房买车结婚,中年人都在加班加点赶项目,赚钱养家,哪里还有时间去读书学习思考呢?更何况某些成年人努力都不够家庭日常开支,还得打好几份零工,向钱看齐成了他们生活的唯一目标。

因此,不是说大家不愿意走进书店,坐在某个角落,安安静静看一本书,只不过是这个比较现实的社会,不得不让大家优先选择对生活低头。

其次,是线上电商对实体书店的冲击。

1999年,图书出版行业出身的俞渝和李国庆以夫妻的身份,共同创办了当当网,在我国首创了网上卖书的先例。

在网上卖图书有这几个好处。

一是便宜。因为省去了线下各种门店、人工成本,所以网上的书籍会便宜许多,当然,团购的话更便宜!

二是选择多。去线下实体书店,很可能会找不到你想要的书。但在线上,根本不存在这回事,只要你输入关键字,你想要的书分分钟展现在你面前。

三是方便。线下书店,不仅要自己亲自出门,而且往往还需要花时间去找书籍。但在线上,通过邮寄的方式,能分分钟帮你送到家,更加省心省力。

所以,正是凭借这几点,当当迅速坐上了国内消费类电商的头把交椅。

也正如此,受当当启发,很多电商平台也开始在线上卖起了图书,比如说京东、淘宝、天猫等知名电商平台。这让实体书店的日子是更不好过了。

最后,是读书软件的推广和使用。

根据2020年中国数字阅读云上大会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示,截至2019年,我国数字阅读用户总量达到4.7亿,人均电子书年接触率近15本,每周阅读三次及以上的用户占比达88.0%。由此可见,现在越来越多的人已经逐渐习惯在网络上阅读。

微信阅读、网易读书、当当阅读器……亦或是汉王、亚马逊Kindle这样的纯电子阅读器,已然成为了当代年轻人追捧的阅读神器。

就像当年亚马逊创始人贝索斯对Kindle项目员工说的那句话一样:你们的工作就是杀死自己的生意,让全世界卖实体书的门店消失!

所以,在种种因素的冲击下,实体书店衰落已然是一个不争的事实。不过,渐渐闻到死亡气息的他们,也并没有坐以待毙,相反,他们开始走向一条寻求自救的道路。

三、努力自救,但终究还是输给了时代

大浪淘沙,只有活下来才有希望。

随着生存空间被日益挤压,许多实体书店都慢慢走向了转型之路。

他们不再是以卖书作为收入的唯一来源,而是将书作为引流的工具,并借助咖啡、音乐、创意产品、读书会等方式来增加额外消费收入,这种模式就叫做网红书店。

在个别网红门店,咖啡等饮料的收入远远超过卖书的收入,甚至占到了总营收的一半以上。

还有一些书店在疫情期间开通了直播,在线上推出了读书分享会。

但是,时代的车轮滚滚向前,优胜劣汰是亘古不变的道理,传统的实体书店跟不上时代发展潮流,从而走向衰落,是一个必然的事实。

大家是否知道,现在的实体书店,究竟是靠什么活下去的呢?无非是这两种方式,一是依靠政策,二是依靠商业。

比如说,2019年,北京扶持实体书店的资金达1亿元,共计239家书店得到扶持资金。同时,各地政府积极在全国范围鼓励开展全民阅读活动,为书店拉拢读者和客户。

但政策红利,终究也不会长久。再加上现代读者已经养成了网络阅读,以及网上购买书籍的习惯,传统书店很难焕发第二春。

而商业就是前文所说的网红书店模式。但是,网红模式有一个最大的弊端,那就是风一过,一切都将回归现实。

正如相关媒体所言,网红书店如果仅满足于游客的打卡关注,那只会像割韭菜一样,一茬接一茬,谁都不会长久。

因此,尽管传统书店在努力自救,但是,在时代汹涌的浪潮下,它的衰落,已成定局!

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