强势破圈后,“永不塌房”的虚拟偶像,能够取代真人吗?
说到虚拟偶像，大多数人想到的可能是虚拟歌姬初音未来和洛天依。
在今年的春晚舞台上，洛天依完成了她的春晚首秀，让大众知道了这样一个虚拟偶像的存在，这也意味着，虚拟偶像开始进入主流文化的视野。
从小众文化到登堂入室
初音未来和洛天依，都是由一款声音合成软件VOCALOID合成出来的虚拟歌姬，配上可爱的外表和简单的人设，成为了亚文化圈里独特的现象。
网友们借助这个虚拟形象，为她们写歌、调教、进行同人创作，在单薄的形象中注入了各种各样的性格人设。多年之后，二次元世界的歌姬仍然是年轻的模样，但经过创作加诸的种种标签，她们已经具备了丰满讨喜的“人格”。
以洛天依为例。一直以来，洛天依都只是在一个小众圈层中“活跃”，但是随着Z世代的声量越来越大，这种亚文化也形成了一种破圈之势。故而，洛天依能够登上春晚，并不是一个偶然。
在B站，洛天依已经连续好几年参与了跨年晚会，和其他三次元的艺术家们同台表演，在2020年的哔哩哔哩跨年晚上，她就与民乐大师方锦龙共同演出了《茉莉花》。
2016年，洛天依在湖南卫视小年夜春晚上演唱歌曲《花儿纳吉》，这是虚拟歌手首次登上主流媒体平台。
2018年，洛天依参与央视综艺《经典咏流传》，与京剧名家王珮瑜合唱《但愿人长久》，成功演绎了传统与未来的融合。
（截图来源：央视网）
2019年，洛天依再次登上江苏卫视跨年舞台，与知名歌手薛之谦演唱原创歌曲《达拉崩吧》。
除了跨界演出，粉丝们为洛天依创作的歌曲也频频出圈，《达拉崩吧》《普通disco》已经成为脍炙人口的网络流行歌曲。
短短几年，洛天依已经成为了各大综艺晚会的跨界常客。
从小众圈子里粉丝们的自娱自乐，到成为频频破圈的二次元顶流明星，初音未来和洛天依的成功都是难以复制的。
不过，虽然虚拟歌姬的成名需要多年的包装和积淀，但虚拟主播的出现，让虚拟偶像出现了更多可能。
虚拟偶像经济：二次元和粉丝文化的结合
去年7月，B站一名Vup首次直播，一小时就突破了600万人气，并且很快就被人认出来，这位名叫“菜菜子”的Vup，其“中之人”就是我们都很熟悉的艺术家蔡明老师。
所谓Vup，就是用虚拟形象在B站直播的主播，而“中之人”，就是虚拟形象背后的“操作者”或者技术员。
借助live2D或者3D建模、动作捕捉、实时渲染等技术，设计好虚拟人物的形象、性格，就可以借助“中之人”和粉丝即时互动。
在直播时，和观众们互动的其实是“中之人”，但展现在观众眼前的却是虚拟的形象，有着完美的外形声音，有趣的性格，还能满足各种互动要求。
2016年，一个二次元虚拟主播“绊爱”开始走红，并使得Vtuber成为年度热词，成为虚拟主播的开拓者。之后，除了二次元风格的虚拟主播外，还进一步出现了更偏向三次元风格审美的形象。
来自美国的Lil Miquela是一名虚拟时尚博主，在ins上拥有300万粉丝，这个扎着丸子头，留着雀斑的女孩，有着非常带感的人设，以吸引网友们去了解她的故事。而随着关注越来越多，她的商业价值也开始体现。
2018年，Miquela发行了她的第一首新单曲《Hate Me》，迅速冲上了Spotify排行榜前列。之后她还参与了一系列微电影演出，与一些知名品牌合作，比如Supreme、OutdoorVoices，还在各种时尚杂志上出现，比如《Vogue》《Wonderland》《New York Magazine》等。
2020年，Lil Miquela收入超1000万美元，还曾与蕾哈娜、特朗普一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”。
除了Lil Miquela，网络上比较有名、吸金能力强的虚拟主播还有很多，比如美国3D虚拟主播CodeMiko、日本的Imma、国内的阿喜和翎，等等。
（虚拟主播CodeMiko和技术员 截图来源：哔哩哔哩弹幕网）
而和主播不同的是，像洛天依这样的歌手虽然没有日常的直播，但也成为了直播带货的一员，据了解，洛天依在淘宝的坑位费高达90万元，甚至远超李佳琦和薇娅。
而跨界营销、广告片、时尚杂志中，也时常可以看到洛天依的身影。早在2017年，洛天依更是举办了一场全息投影的个人演唱会。
从这些歌姬和主播盈利方式，不难发现，虚拟主播有着和真人明星一样的变现方式：演唱会、代言、直播、拍广告、上时尚杂志……
可以说，虚拟偶像经济，就是二次元文化和粉丝经济的结合。
不过，和真人偶像不同的是，虚拟偶像在基本的形象和设定上，尚有很多留白，可以说，粉丝既可以成为偶像IP的塑造者，也可以成为消费者。
曾经喜欢二次元的少年少女们已经长大成人，在成为消费主力的同时，他们也保留着对虚拟世界和“纸片人”的爱。虚拟偶像的破圈，正是来自于技术和消费者的共同推动。
到2020年，虚拟偶像的市场估值已经达到2000亿，这无疑是一个非常诱、前景广阔人的市场。
虚拟偶像能够取代真人偶像？
和真人偶像相比，虚拟偶像拥有很多优势。
首先，虚拟偶像的实时互动性很强，能够给粉丝陪伴感。真人偶像离生活太远，为了保持逼格和时尚感，通常不会太接地气，令粉丝可望而不可即。
而虚拟偶像，可以通过直播直接和粉丝进行互动。粉丝可以要求主播做出特定的一些动作：唱歌、说段子、玩游戏。借助直播这种形式，粉丝的诉求可以及时得到反馈。
很多人Vtuber的粉丝坦言：当自己一个人觉得无聊或者孤独时，就会去看虚拟主播直播，她们不仅有好看的外形，性格也很好，善解人意，和主播的互动也很快乐。
其次，虚拟偶像给了很多粉丝一个表达自我的载体。无论是虚拟歌姬和虚拟偶像，它的具体行为都是有粉丝来操控的。
B站知名词曲家ilem为洛天依创作了非常多的歌曲，其中包括出圈的《达拉崩吧》和《普通disco》，他对洛天依的爱，不仅仅是对于一个虚拟人物的喜爱，更是因为借助洛天依，他实现了梦寐以求的各种创作。
其实，在粉丝对虚拟偶像的不断诠释中，偶像的人格不断变得丰富，其IP的价值也会不断上升。
然后，虚拟偶像永远不会老，也不会有绯闻，永不“塌房”。无论是粉丝还是投资者，真人偶像都存在一定的风险，因为人性的缺陷，你无法预料偶像会在什么时候出丑闻，也无法阻止偶像结婚生子老去。
粉虚拟偶像，可以满足人们追求完美的心理，在期望和感情上，虚拟偶像永远不会让人失望。
目前来看，为了争夺固有的流量，偶像圈子的竞争也越来越激烈，偶像也出现了内卷的担忧。而虚拟偶像的“破圈”，更带来了一定的危机感。
（截图来源：B站Vup菜菜子Nanako主页）
其实，虚拟偶像还远远不能威胁到真人偶像。
因为培养一名成功的虚拟偶像并不容易，而在成名之前，变现非常难。
目前无论是虚拟歌手还是虚拟主播，占据大部分流量的只是那几个头部IP。培养虚拟歌手需要内容的沉淀，打造虚拟主播需要昂贵的技术器材，而在之后的包装当中，高额的投入不下于一名真人偶像，但要真正取得效果，却比真人更为困难。
这也是投资虚拟偶像的风险所在。
虚拟偶像虽然有着强大的市场潜力，但风险在前，有兴趣的投资者大多持观望态度。
不过，一些已有IP延伸的虚拟偶像降低了这一风险，也让更多IP跃跃欲试，比如游戏《英雄联盟》推出的KDA女团、歌手Travis Scott的虚拟人演唱会。
随着技术的进步，虚拟偶像完全可以做更多事情，但未来很长一段时间内，取代真人偶像是不可能的。
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