体育外的跨界:虎扑再押宝鉴真垂直电商

风絮 2021-03-24 19:29:14
零售 2021-03-24 19:29:14 阅读 1781 评论 0

擅长搞体育的虎扑,在其电商布局上再次加码酒水届的“得物2.0”。

近日,酒类收藏交易平台“麦麦酒市”完成来自虎扑的千万级战略融资。本轮融资将主要用于打磨交易模型、完善产品等。值得一提的是,该平台去年10月获得的天使轮融资也来自虎扑。

麦麦酒市成立于2019年,2020年初上线APP。该平台通过链接B/C端卖家和个人买家,提供专业鉴酒服务和定价规则,减少用户的交易风险。

与虎扑旗下另一电商平台“得物”一样,麦麦酒市主打C2B2C模式,在卖家和买家之间担任第三方交易担保的角色,同时在商品寄往买家之前先进行专业的鉴别查验服务,在与买方沟通商品真假与瑕疵问题后,再进入发货环节。

不难看出,无论是如球鞋、潮牌服饰这类潮流商品,还是如茅台、威士忌这类老酒,虎扑都试图通过“鉴别师”的点,形成垂直面,继而拉开一张点面构成的交易网。

而这种有如护城河存在的“先鉴别,再发货”服务,正在随着假货的盛行,成为电商交易中重要的附加选项。

近年来,莆田系成为冒牌假货的代名词。坊间曾流传:国内市场上,每10双假鞋里就有9双从莆田发货;全球市场上,每3双耐克鞋就有1双是莆田仿品。

更有多家媒体曝光,莆田不仅形成了假鞋生产链,更形成了假鞋电商产业链。无论是海淘订单小票,还是虚假发货的物流信息,都构成了莆田假鞋伪装海外代购正品产业链上不可或缺的一环。

而作为假货市场中的典型例子,假酒同样也形成了产销产业链。以洋酒为例,商家不仅可以在包装、防伪标记上进行外观造假,还可以伪造出全套的销售单据、报关凭证、商检报告等。

而若是国产酒水,造假难度更低。卖家仅需收购正品酒瓶和胶帽,并将以次充好的假酒灌入酒瓶中,包装完成后即可在网店上架销售。由此,一瓶70多元的茅台王子酒摇身一变为2700元左右的飞天茅台酒,商家卖出一瓶假酒即可收割近2000元的暴利。

造假产业链防不胜防,避开了明显的低价假货陷阱,却又容易落入高价伪造正品的坑中。在黑猫投诉搜索“假货”一词,可得到4.4万条投诉。

而在这之中,第三方电商平台除了提高开店门槛,加强审核机制,还可主动成为打假人,为不具备鉴真能力的消费者提供查验服务。虎扑正是看中了这一市场。截至2019年8月,得物APP注册用户突破1亿。目前,得物线上鉴别量已超过6000万,而麦麦酒市也被外界看好。

未来,人们想买日用百货会想起淘宝,想买3C数码会想起京东,想买农产品会想起拼多多,而想买潮牌球鞋、服饰则会想起得物,想买正品老酒会想起麦麦酒市。

不过,鉴别电商可以帮助消费者鉴真商品,但却难以避免自己被“克隆”。近日,上海警方通报破获上海首例第三方鉴定平台防伪标识被侵权案件,涉案金额高达700余万元。涉案团伙仿造了17个“得物APP”网页,并仿造“得物”的防伪“四件套”对外出售。得物估计也没想到,平日里为消费者鉴真,现在还要为自己打假。

除此之外,平台也难以避免个别鉴别师与商家联手造假。翻阅黑猫投诉的得物页面,有不少买家表示所购商品“质量差”、“假货”,更有买家表示在得物上购买的相机包经过“优奢易拍”的专业鉴定后被认定为假货。

你有张良计,我有过墙梯。平台的鉴真措施难以阻止造假暴利后“前仆后继”的无良商家,鉴别电商之路,仍道阻且长。只不过行则将至,只要鉴别到底,假货就无处遁形。而虎扑表示:“我先下注。”

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