携程发布“旅游营销枢纽”战略

拾枫 2021-03-29 20:54:50
生活服务 2021-03-29 20:54:50 阅读 1959 评论 0

3月29日消息,携程今日召开新闻发布会,发布了“旅游营销枢纽”战略。据介绍,该战略旨在创造新的交易场景,并通过内容转化和营销手段为泛旅游行业创造增量收益,并增加其合作商的私域流量。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示,此次“旅游营销枢纽”战略的发布,是继“深耕国内·心怀全球”战略后的又一次创新和探索。这一体系将覆盖全域旅游场景,可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。

据悉,“旅游营销枢纽”将通过“1+3”的模式推进,以一个星球号为载体,聚合流量、内容、商品三大核心板块,从而叠加丰富的旅行场景,打造开放的营销生态循环系统。

具体而言,在流量上,携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下,提供目标人群精准画像,进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流,最终实现交易和转化。

在内容上,携程通过直播、榜单、社区,打通线上线下内容渠道,汇集全网泛旅行内容核心创作者,实现内容产品一站式制作。

在商品上,携程推出预售、优惠、促销等玩法。用户可在交易环节触达商品的核心价值点,直击产品属性以及产品优缺点;再根据个人旅行需求,购买匹配的产品。 

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