微盟鲍竞：全链路赋能品牌与视频号创作者，以DTC模式实现私域增长
视频号的行业热度正在发酵。近日，智慧商业服务提供商微盟分销市场总经理鲍竞连续参加了两场视频号重磅级行业峰会，阐述了微盟对视频号服务的布局和思考，以及微盟全链路智慧增长对视频号电商业务的助力。他表示，视频号在未来一定会成为品牌及企业的新官网，为创作者带来新机遇。
【微盟分销市场总经理鲍竞在新榜大会演讲】
助力品牌打造DTC新模式
近日，备受互联网行业关注的视灯第二届视频号产业峰会在杭州城中香格里拉顺利举行。同期在杭州举行的还有以“内容的朋友”为主题的新榜大会，视频号发展和跨界融合等成为重要议题。微盟分销市场总经理鲍竞在两场峰会上，分别阐述了微盟对视频号的布局和思考。
作为中国领军的企业云端商业及营销解决方案提供商，微盟通过视频号引流至小程序，帮助视频号号主搭建电商销售体系，获取流量增加销量，实现粉丝沉淀，助力视频号内容创作者商业变现。
鲍竞表示，从去年1月份到今年3月份，视频号经历了33次的更新、4次版本迭代，主要变化体现在三方面：第一，开放更多的流量入口。从点赞、分享朋友圈社群以及点对点的社交入口开放，再到搜一搜、附近直播等公域入口开放;第二，更好的创作和使用体验。一分钟以上的长视频、信息流单页支持、连麦直播等，都可以帮助创作者更好地创作内容;第三，更强的商业化赋能，尤其是电商侧的赋能。如上线小商店商品池供创作者选择、小程序和直播互联体验优化等。
【微盟分销市场总经理鲍竞在视灯产业峰会演讲】
根据视灯研究院数据，2020年12月视频号DAU达到2.8亿，视频号数量超过3000万，用户日人均使用时长达到19分钟，在2020年真正实现了从0到1的构建。诚如阿拉丁&视灯创始人史文禄在开场演讲中指出，视频号不是单纯的短视频，而是微信互联网的“流量杠杆力”，在微信生态中发挥着盘活流量、沉淀用户以及与小程序、微信支付构建商业闭环的重要作用，是视频号“新链接”、“新商业”的重要体现。
“视频号在这个过程中打通了人与内容，用户与内容，用户与商业的整个生态，成为了超级连接器，视频号在未来一定会成为品牌及企业的新官网。”鲍竞认为，视频号为新的品牌故事、IP形象塑造，以及品牌触达消费者提供了更多选择，是品牌商家打造DTC (Direct to Consumers, 直接面向消费者) 模式的新契机。
工具和运营赋能视频号电商带货
基于视频号微信生态“超级连接器”地位，微盟小程序打通了视频号，并提供智慧零售版本和微商城版本供客户选择，帮助微盟客户快速实现视频种草和带货直播。目前，以服装和美妆品牌为主的多个品牌商家，已通过微盟小程序打通视频号，并在视频号直播中尝到了业绩增长的红利。
比如微盟和老字号品牌“老美华”策划的“视频号+微盟小程序直播”，1小时完成了当月单店店铺销售额的30%佳绩。鲍竞向现场观众分享了该案例的三点经验：首先，直播前做好私域的调动，包括100家门店的用户资源，让活动能完全触达和覆盖用户;其次，在直播的预热期，通过领券、抽奖等方式，保持私域用户的活跃度;最后，直播时针对客户喜好做好商品选择，同时做好场地布置，实现人、货、场的适配。
鲍竞向与会者介绍了微盟已有工具和业务如何支撑视频号实现电商带货交易闭环。如微盟分销市场的商品池也已加入到视频号的运营矩阵中，可为视频号创作者提供货品保障。据了解，微盟分销市场资源主要来自于积累多年的品牌客户，包括新锐国货、网红爆款等，让视频号创作者可以无忧带货。
完善的广告服务为视频号主带来进一步变现的机会，即将优秀的视频号创作者“整合进入”微盟精准营销服务中，帮助广告主实现品效合一，也为视频号创作者提供更多的变现机会。目前，微盟精准营销服务的品牌客户超过了48000家，覆盖近20个主流行业。
微盟在近期上线的基于企业微信的私域运营工具——企微助手，可以将包括视频号在内的多渠道粉丝沉淀在私域流量池中，并通过使用企微助手精准营销功能，实现私域用户的管理和精细化运营。
此外，微盟全链路智慧增长解决方案，可为商家私域增长提供从流量获取(Traffic)、交易工具(SaaS)到私域运营(Operation)的全链路增长解决方案，帮助品牌获取生意增量。
可以预见，2021年视频号将成为微信生态重要基建，链接全场景，构建无界交易。微盟作为微信生态的代表性服务商，将持续深耕微信生态全速发力视频号，携手头部品牌商家和视频号创作者，探索更多符合视频号特性的新玩法、新思路。
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