好慷在家11周年宣传片温暖献映,品牌形象“声”入人心
随着消费者生活水平的提高以及消费观念的改变，大众对家政服务的需求与日剧增，一系列互联网家政品牌更是如春笋般蓄势迸发，诞生出了一片极具潜力的蓝海市场。
而一向在营销圈并不算耀眼的好慷在家，在近日却把品牌片拍出新意，巧妙地通过对“声音”的细致化处理，制造了一波营销上的新鲜感。
一、跳脱同质化营销套路，好慷在家打造微风般治愈力量
3月25日，互联网家政平台好慷在家携手代理商MOHO发布11周年品牌短片《营造·居所》，不同与常规的品牌TVC，这支广告并不是在“讲故事”，而是在“呈现象”。
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在内容上，TVC没有刻意凸显服务优势亦或是某种特定的功能卖点，而是通过细腻捕捉日常之声唤醒观众感知，再搭配流动的镜头画面、舒缓轻盈的配乐，将整体情境进行流畅串联。
就如居家保洁、日式收纳、深度清洁、做饭保姆......借助直拍视角还原旗下产品全线服务原貌的形式，轻松悠闲的风格充分给人以真实和值得交付的信赖感。
换句话说，这一呈现好慷在家工作人员做各种清洁打扫、家政服务的画面，用居家清理中的纯净声音营造整体轻松感，让观众在褪去疲惫的同时，将「舒适生活」和「好慷在家」进行了一次强关联。
最终在结尾处引出“让家务归好慷，让生活归生活”的品牌核心诉求，将看似琐碎的日常，赋予其微风般的治愈力量。
在理念上，品牌希望借助短片呈现11年里的不断进步发展，通过自身专业化、规范化的家政服务及全面完整的服务体系，在为用户带去生活便利的同时，让大众拥抱舒适生活。
从营销层面上说，《营造·居所》TVC表现出的是品牌为家政服务探索的一种新表达方式，为行业竞争格局升级到“品质竞争”而下的一枚重磅砝码。
二、制造通感体验，充分彰显创意上的“无声胜有声”
其实不难发现，短片内容就是对开头文案“我们营造居所，而后居所塑造我们”做的一个诠释，用极具暖心感的生活化场景，凸显出“让家务归好慷，让生活归生活”的品牌核心诉求。
而品牌的高明之处就在于输出画面质感的同时，让“声音”成为关键线索，充分彰显出创意上的“无声”魅力。
可以注意到，在画面表现上，从做饭保姆的日常，到日式物件收纳，品牌细腻捕捉到了这些居家清理普通且自然的纯净之声，带领用户领略了心旷神怡的舒适感。
简而言之，《营造·居所》TVC的亮点不是画面呈现，而是对声音、听觉的拿捏，配合舒缓、轻盈的配乐萦绕，巧妙地让人产生了“生活如此美好”的直观感觉。
这也使得用户潜意识中，将“舒适生活”的感觉与好慷在家的品牌形象有效关联，这一表现方式背后隐藏的是品牌对通感的把控和讲究。
通感作为一种修辞手法，用来形容人视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉彼此相互交错相通的感受和经验。发展至今，通感则被认为是一种认知形式，是人类感知、理解、体验、想象客观世界的活动。
在日常经验中，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各个官能的领域可以不分界线。颜色可以有温度，声音会有形象，冷暖也会有重量。
就如雀巢脆脆鲨广告中“咔喀”声会让巧克力条觉得更香、会回弹的面包更新鲜......触发用户听觉与视觉上的联动效应，进一步将记忆点与氛围拔高到极致。
三、抢占专业化、规范化品质竞争的品牌算盘
在某种程度上，《营造·居所》TVC就是一条“氛围”片，通过让“声音”成为关键线索，全方位使消费者感知产品，构建品牌通感，进而建立品牌形象。
不仅如此，在小程序内，好慷在家还为旗下每项产品都制作了一支竖版视频，用来更为形象化地传达产品属性及功能卖点，侧面为转化提供辅助加持作用。
然而，制造通感体验、彰显创意上的“无声胜有声”只是一方面，更多的是品牌探索互联网家政服务的一种新营销表达方式，进一步为行业竞争格局升级到「品质竞争」的趋势发出先声。
所谓品牌片，其最大作用就在于为品牌形象带去增值效应，以“员工制管理+标准化服务”为优势点的好慷在家，除了始终贯彻“让家务归好慷，让生活归生活”slogan外，品牌还在潜移默化中传达出自身专业化、规范化的家政服务及全面完整的服务体系。
就如去年1月，好慷在家就曾跨界天猫，以#2020家务自由#高热度话题为枢纽，上演了一出年货节营销。
资源上，天猫为好慷在家提供流量冷启动，扩大品牌影响力势能，而好慷在家用精品服务C位则补齐了天猫商城年货品类中的巨大空缺，促成跨界上的叠加效果。
尤其是二者在品牌定位、用户认知之间的巨大“反差”，制造出了足够的新鲜感和话题度，双方通过互相输出自己的内在气质，完成了一波品牌对自身品质感的广宣。
对于任何品牌，产品力和口碑永远是命脉所在，营销上的不夸张，不渲染是好慷在家的亮眼之处，但同时也需要对产品力和口碑进行强化和塑造，以最大程度上收获消费者青睐。
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