二次上市后，携程奔向下一步

2021年以来，百度、B站回港二次上市，均遭遇“开盘破发”的尴尬处境，而这次携程带来了不一样的“惊喜”。

4月19日，携程正式登陆港交所，开盘价281港元/股，较发行价268港元上涨4.8%，以此计算，携程开盘市值达1778亿港元。

上市致辞中，携程集团的联合创始人梁建章笑称，同2003年纳斯达克上市相比，在香港上市有个好处，不用放弃睡觉就可以来敲钟。

此前，2003年12月9日，携程网在美国纳斯达克上市，首个交易日实现股价涨幅88.6%。通过发行股票，共筹集到7560万美元资金。携程方面曾透露，2003年上市时，其会员数为600多万，年度交易额（GMV）10亿元。

到今天，二次登上IPO市场，也是首次站在港交所，携程创造的成绩明显有了很大进步。

携程招股书显示，2018年、2019年、2020年营收分别为309.65亿元、356.66亿元、183.16亿元。其中，2020年营收的大幅减少，主要原因是疫情冲击，不仅仅是携程，整个旅游行业在过去一年里都经历了低谷时期。

不过，根据携程2020年第四季度及全年财报，虽然携程在去年第一、二季度业务饱受重创，但在第三季度便有所复苏，并实现首个季度盈利。该财报数据指出，携程2020年GMV达到3950亿元，连续3年稳居全球在线旅游行业第一。

在取得上述的一系列成绩之后，梁建章提出了新目标，“携程现在只有2%的世界旅游行业的市场份额，未来还有广阔的空间”，第一，持续提升服务的内容和品质；第二，深耕内容，以内容激发出行增量；第三，打造“旅游营销枢纽”为核心的行业生态；第四，深耕国内，心怀全球。

而“深耕国内，心怀全球”恰恰就是携程发展的总体战略，携程集团CEO孙洁曾提出过同样问题。

国内方面，携程希冀寻求突破，一是内容等更上一层楼；二是业务拓新。从携程2020年第四季度及全年财报可以看出，其营收过于依赖酒店预订、交通票务业务，两者合计营收在2019年占总营收的比例达77%，2020年占比达78%。一旦受到外界（尤其是疫情）因素冲击，集团总营收也主要随之波动。

全球方面，从梁建章和孙洁的往期发言可了解，除了要深耕国内市场外，携程也非常看好国际旅游市场，计划在“2%的世界旅游行业的市场份额”上更深入一步。

然而，携程的这条“出海”探索道路并不简单。一方面，跨境旅游很大程度上仍受疫情影响，加之部分国家疫情稳定及经济恢复水平仍有待提升。

另一方面，内容生态与营销网络等加码是战略上的措施，而携程真正要“出海”也需要具体化的行为。

这里值得一提的是，以梁建章Cosplay为主的“BOSS直播”在2020年走向了“海外”。数据显示，截至2020年7月26日，携程直播为包括日本、韩国、泰国、新加坡等境外高星酒店带货超过1亿元。

此前，2019年，在携程集团的20周年庆典上，梁建章公布携程未来的“G2战略”，即高品质与全球化，并透露携程未来几年的目标：三年成为亚洲最大的国际旅游企业、五年成为全球最大的国际旅游企业、十年成为无可争议的最具价值和最受尊敬的在线旅游企业。

如今，已回到港股市场的携程还需继续奔跑，才能实现三年、五年、十年，甚至更长远的目标。