红布林报告:直播客单价为常销客单价三倍
拾枫
2021-04-21 15:06
4月21日消息,二手奢侈品电商平台红布林发布《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》(以下称为“报告”)。报告显示,2019年至2020年,二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势,红布林直播客单价为常销客单价的三倍。
这份报告还显示,从二手奢侈品全品类来看,包袋占比超60%。从用户特征来看,红布林用户画像数据显示,平台超八成卖家和买家为女性,并且以高学历用户为主。
年龄方面,在二手奢侈品消费中,90后的买家和卖家占据主导,而95后和00后正在快速增长。从地域来看,北京和上海的用户更喜欢买卖二手奢侈品,对此,行业分析人士认为,一线城市奢侈品市场比较成熟,消费者的消费观念比较开放,乐于接受新的消费主张,因此二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市。
另外,二手奢侈品买家来源的五大省市为:北京、上海、广东、江苏、浙江;卖家来源的五大省市为:上海、北京、广东、浙江、江苏。
据了解,优奢易拍曾联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心等发布《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》。调研结果显示,我国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币,市场存量巨大,但二手奢侈品市场规模占奢侈品行业市场规模的5%。
作为比较,在发达国家,二手奢侈品的消费额达到奢侈品消费额的20%以上甚至30%。相比之下,中国的二手奢侈品市场处在起步萌芽期,若以二手奢侈品市场的平均占比来估算,未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模,发展潜力巨大。
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拾枫
抽丝剥茧,瀚自渺生