网络拜祭,“阴间”生意

电商之家 2021-04-22 17:09:48
行业观察 2021-04-22 17:09:48 阅读 2404 评论 0

一、这门“阴间”生意火了

很早以前有人跟我说,在所有消费群体里,女人的钱最好赚,我一直对此深信不疑。

直到现在我才发现,比女人的钱更好赚的,是死人的钱。

当然,死人是没法花钱的,所以我指的是为死人花钱的人们。

前几天,央视曝光了“网络祭拜”的乱象,看得我目瞪口呆。

有些所谓网络祭拜平台,打着帮忙寄托哀思的旗号,以祭奠之名,行敛财之实,漫天要价,坑骗消费者。

他们往往宣传得很好,说是可以免费在网站上建一个虚拟的纪念馆,供人祭拜。然而真正建起来之后,才发现很多东西是要收费的。

比如,平台上虚拟的花,1块钱一束;虚拟的蜡烛,2块钱一根,简直比现实中还贵!一整个“扫墓套餐”加起来,竟然要花五百多块钱。

嫌贵?可纪念馆已经建起来了,甚至遗照都传上去了,删又删不掉,不买点虚拟供品,好像也不太合适。没办法,只好咬咬牙被平台割一波韭菜。

更过分的是,很多平台创建纪念馆是不需要审核的,理论上可以为任何人创建。因此不怀好意之人给在世的人建墓,还上香参拜,不知有什么深仇大恨。

一边利用人们的善意赚钱,一边利用人们的恶意赚钱,这帮人实在坏透了!

其实,上面说的平台只是个例,不能代表整个行业。网络祭拜也并非今年的产物,而是已经有一段历史了。

2013年,第一家网络祭拜平台“永安公墓”上线,推出“选墓下单”“网上订花”等6项网络祭扫一站式服务。随后诞生了慈恩天下、怀恩网、网同纪念网、中国陵网等一大批祭拜平台。

相比于前文提到的平台,这些老牌网站相对比较正规,有一定的审核流程,收费也较为合理,用户对自己创建的纪念馆也有充分的所有权,可以自行关闭。有些平台甚至完全免费,只靠广告来维持运营,几乎与公益相当。

目前,国内的网络祭拜平台有上万家,越来越多的人接纳并选择了网上祭拜的方式来表达心中的怀念之情。


二、网络祭拜为什么能被接受?

中国人向来注重礼仪,红白喜事更是人生大事,需要隆重操办。那么为什么人们能接受“网络祭拜”这种简陋的仪式呢?

首先,是因为墓地的价格太贵了。

如果是乡镇倒还好,墓地不算紧张,有的乡村一整个小山都是墓地,祭拜也很方便。但一二线城市就不一样了,随便找个像样点的公墓都得花大价钱。

就拿北京来说,福寿园的墓地每块均价为6-7万,多数墓地仅0.8平方米。上海的松鹤园则更加夸张,0.64平方米的三穴墓售价32.78万元,换算成每平方米的价格,达到了50万元/平,远高于上海市中心房价!

生前买不起房就算了,身后连墓都买不起。受制于经济压力,部分人只好舍弃了仪式感,选择网络祭拜这种廉价的悼亡方式。

其次,是可以抛开地域的限制。

的确,亲自前往墓地拜祭确实能体现诚意,可如果实在去不了呢?

去年的清明节,疫情的阴霾还笼罩着祖国大地,各地依旧执行着严格的隔离措施,想回乡祭奠下逝去的亲人都是件难事,尤其是武汉这座一度处于旋涡中心的城市,当时还未解封。

在这种情况下,网络祭拜便解决了人们无法亲身前往难题。成千上万的人们驻足于网上纪念馆,献一束鲜花,留一支旋律,点一支跳动的烛光,诵一段超度的经文,在留言簿上找寻久未谋面的旧友亲朋,在论坛上记录自己的追思和感怀。

只要心意到了,即使在异地祭拜又有何妨?

最后,是有利于保护环境。

传统的祭拜方式,需要点香烧纸,供奉食物,不仅会造成环境污染,还会浪费一定的资源,每年都能看到因为烧纸造成酿成火灾的新闻。

而网络祭拜不会造成任何污染,也不会在短时间内加重交通负担,更不需要占用带宽、电费以外的资源,节能环保,省时省力,非常符合可持续发展的需要。

经济、地域、环保三重作用下,网络祭拜越来越被大家接受了。


三、数字化时代,一切皆有可能

其实,网络祭拜除了这种纯线上的模式,还有类似于共享经济的O2O模式——代扫墓。

2009年3月,福州一跑腿公司在福州一论坛上发帖,称公司新推出了清明节代理扫墓的业务。由于这项创意过于超前,在当时遭到了不少人的抨击,业务也没有太多的展开。

然而到了2020年,“代扫墓”已经能被大众认可了。清明前夕,闲鱼上出现了代祭扫的业务,可提供的服务有很多,祭扫之外还有墓碑描红、代缴墓穴管理费、上供水果、焚化宝财等等,价格在100-500元不等。

既解决了无法亲身前往的问题,又避免了墓地无人清扫的尴尬,代扫墓也不失为一种折中的方法。

而在祭拜之外,越来越的多的线上活动正在被线上化。

比如线上博物馆,将博物馆中的藏品乃至展览通过数字技术,搬运到互联网上建成的线上博物馆。你可以随时看想看的“宝贝”,云游展览,拜访文明的圣殿。

又比如在线K歌,用户可以在主界面的房间列表中找到正在直播的 KTV 房间,加入这些房间并参与互动;或者创建自己的歌房,然后体验单人MV轮麦直播、多麦直播、双人合唱直播等 KTV 直播场景。

甚至外国还有线上婚礼公司,已经拿到了第一笔融资……

只有想不到,没有做不了。在这个数字化的时代,一切皆有可能。

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