出海中东市场，京东再出招

京东的中东版图，再度拼上一块。

近日，京东与阿联酋B2B电商平台Tradeling签署合作协议。Tradeling将上线京东的产品，助力数百万中国品牌触达中东、北非的消费者。

目前，Tradeling已上架1667件京东商品，包括鞋柜、玄关桌、办公椅、置物架、床垫、沙发等大件商品，也包括化妆刷、睫毛夹、电吹风、筋膜枪、蓝牙音箱、游戏鼠标、按摩器等小件商品。

通过与Tradeling的合作，京东进一步深入中东市场。在此之前，这位在国内电商市场游刃有余的巨头已经和迪拜埃玛尔购物中心（Emaar Malls）以及时尚电商Namshi建立合作关系，正式进军中东电商。

携手三位中东伙伴，京东在其中的角色更类似于供应链团队，是品牌商家与平台之间的桥梁，这有些类似于在天猫上的苏宁，只是没有设立专门的旗舰店。

为何在布局东南亚、欧洲等地后，选择在中东掘金，京东或许是看到了中东市场增长背后的可挖掘空间。

随着新冠疫情的蔓延，中东地区的数字支付规模不断扩大，线上购物的人数也在日益增加。以阿联酋为例，此前有报告显示，2020年阿联酋的数字支付交易额达到185亿美元，同时有77%的受访者表示更愿意使用非接触式支付。

而在网购领域，阿联酋2020年的电商用户数已达到670万，渗透率超过67%。迪拜未来基金会曾表示，预计到2023年，阿联酋的电子商务将增长至628亿美元。

再从京东本次押宝的B2B角度看，中东也表现出一定的潜力。据“中东跨境电商汇”消息，中东地区B2B电商市场，预计到2030年将增长234.78%。

由此可见，消费者正在被培养出数字支付、线上购物习惯的中东，是一块正在等待深入开发的沃土。

值得一提的是，在背后推动京东出海的，除了可期的利润，还有其希望中国品牌走出中国，进入更多海外市场的赤子之心。

去年11月，京东集团战略投资总监刘清云曾在演讲中提到，京东在出口方面做了许多工作，希望未来在中国品牌出口的大潮中，帮助这些品牌维持一个非常高的品牌形象。在这其中，京东的定位是以供应链为基础的信息技术服务商。

“通过努力，在京东帮助的70多万家跨境电商中，一定能产生中国品牌出口的新势力。”刘清云的这番话掷地有声，即使已过去数月，也能体会到其话语中的坚定。

实际上，与京东一样将中国商品出口到国外的平台也不少，如阿里巴巴的全球速卖通，如平均1.34秒就产生一个订单的敦煌网，均是全球范围内较为领先的跨境出口平台。

而在中东市场，京东不仅要与同样来自中国的伙伴交手，还要与别国的如TradeWheel、亚马逊等抢占份额。在可预见更多增长的中东土地上，已经群英荟萃，而在异国战局上的京东，或许还在准备出下一招。

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