阿里研究院：天猫新品牌销售额4年扩大17.9倍

5月8日消息，阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。

此外，天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。

据了解，新品爆款成为建设新品牌的关键。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，50%以上的新品在天猫、淘宝首发。2020年，共有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发，同比增长100%。

值得一提的是，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，在天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。

据亿邦动力发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》显示，中国新消费发展从2018年开始迅速壮大，2019年中国品牌市场占有率已达72%，2020年高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年。

据了解，2020年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设，这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。

天猫方面表示，将大力推动品牌店铺自播、会员运营。今年510中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。

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