京东图书文教战略升级四大业务板块

拾枫 2021-05-09 10:40:37
零售 2021-05-09 10:40:37 阅读 6005 评论 0

5月9日消息,据“出版商务周报”微信公众号报道,京东图书文教昨日召开以“赋能新生态聚焦新发展”为主题的2021合作伙伴大会。大会过程中,京东图书文教宣布,将对图书、教育、文娱IP、数字阅读四大业务板块进行全面战略升级。

图书方面,自营业务将在京东主站之外,布局全场域营销,如与抖音、快手等平台开展合作;充分发挥供应链优势,以开放的心态赋能行业,在商流、供应链等领域广泛展开合作。值得注意的是,未来,京东图书自营业务,将与POP业务站在同一条起跑线,齐头并进。

京东图书文教业务部总经理张炜认为,自营和POP同等重要,都应得到充分的发展。自营的优势体现在商品品质和用户体验方面,而POP则丰富了用户的选择和体验。未来,自营和POP在流量权重、搜索排名、资源分配等各方面会享受同等待遇,两者互为补充、相互促进。

教育层面,京东教育商家的佣金下调政策日前已公布,张炜表示,在商家经营成本降低之后,会持续通过各种营销手段,影响京东的潜在用户,转化为教育业务的用户。未来还会结合京东高端用户人群的需求,推出有针对性的学习计划。

针对文娱IP业务,京东会推进从B端业务向C端业务的转变,如打造各大IP的旗舰店,以丰富的IP周边商品,满足消费者多方面需求,吸引年轻消费者。

在数字阅读方面,京东数字阅读将致力于为用户提供全套阅读解决方案。用户购买纸书的同时,也可以同步享受电子书和听书服务,满足用户在不同场景的阅读需求。同时,音频市场将是京东数字阅读重点探索的方向。

在宣布战略升级的同时,京东图书文教还宣布,今年京东618期间,京东图书文教将在营销、促销、流量、传播方面实施四大策略,助力合作伙伴以更高效率实现增长。今年,京东图书文教依旧将重推预售活动,并有大量资源倾斜支持。同时,在图书超级品类日、超级秒杀日、超级品牌日以及万店狂欢日等重要节点,京东图书文教也将投入主力资源。

主站之外,今年京东618,京东图书文教还会从微信、CPS、抖音、快手等站外流量场获取更多流量。同时,在原有的导购类与社交类媒体资源基础上,大力拓展内容类平台,与豆瓣、知乎、喜马拉雅等内容平台深度合作,并且拓展线下渠道。

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