阿里全域营销将实现品牌数字化升级

5月24日消息，阿里巴巴全域营销将从全域内容、全域会员、销量增长锁定器三个方面推动品牌数字化升级。

据悉，在此前的阿里数据服务生态大会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪分享了主题演讲“品牌确定性增长的新势能”。演讲中提到，阿里全域营销将实现升级。

首先，在全域内容方面，构建“全域种草、消费者资产沉淀、生意增长”的循环三角形，并推出达人数据银行，与品牌数据银行一起，在内容端促进品牌和达人的相互提效。据介绍，从品牌数据银行借鉴而生的达人数据银行，将是阿里整个内容生态的“核武器级产品”。

其次，不仅帮助品牌整合全域会员，还要培养其全域触达、运营会员的能力。从售前、售中到售后的结构化的会员触达和运营，涵盖会员沉淀、会员场景应用和会员质量评估，成为整个链路的高效会员运营。

此外，销量增长锁定器是另一大升级重点，定位为比较短期的销售确定性策划。阿里的GTA模型，从GMV（品牌销售）反推AIPL（消费者资产），品牌可以得出在品牌数据银行里怎么运营、制定营销方案，然后锁定货以达到销售确定性。

2016年，阿里巴巴提出“全域营销”的概念，即基于阿里的数据体系和营销通道，在每一个能接触到消费者的地方进行营销。董本洪表示，全域营销的力量不仅仅可以帮助品牌做好营销和业绩的增长，还可以支持产品创新，成就品牌成长的确定性机会。

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