给丁磊70亿,他要跟腾讯血战到底!

财经观察网 2021-05-28 19:34:54
行业观察 2021-05-28 19:34:54 阅读 9155 评论 0

网抑云,是一个知名音乐社区——网易云音乐社区。

这是由网易云音乐的评论区得来的外号,由于网易云音乐的评论区以悲伤、抑郁的旋律为主,那里人均抑郁症,故得名“网抑云”。

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这一外号甚至被《青年文摘》评为2020年度网络热词,网易云音乐的名声,在互联网上几乎无人不知!

最近,资本市场突然传来消息,网易云音乐要上市了!


一、网易云音乐上市


5月26日,网易云音乐正式向香港联交所递交了招股说明书,准备赴港上市。

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网易云音乐拟向全球发售2132万股股份,占其总股本10%,最高发行价定位330港元,计划募资70亿港元!

网易云音乐是网易旗下的控股企业,它的创立,与网易创始人丁磊的性格有关。

1971年,丁磊在浙江宁波出生,1993年从电子科技大学毕业,进入社会就业。1997年,丁磊从待了两年的数据库公司辞职,创办了网易。

丁磊创立网易后,由于互联网初步兴起,网易的发展速度也是超乎想象的快。1997年网易从BBS起步,1998年上线门户,2000年就在纳斯达克挂牌上市了,从创立到上市,仅仅花了3年!

2001年,互联网泡沫破裂,丁磊无意之中发现了ony和EA公司开发出的图形网游的商机,于是花30万美金收购了广州天夏,并以这家公司的研发团队为核心开发出来中国网友代表的《大话西游》系列。

2001年底,《大话西游Online》问世,迅速风靡全国,一举成为网络游戏的代表大作,网易也借此成为游戏巨头之一。2003年,丁磊问鼎中国首富之位,这一年他才32岁!

然而,成为互联网首富后的丁磊依然是那个不拘一格的少年,他年轻时期曾想创立一家唱片公司,随后不了了之。网易成功后,这一切开始成为可能。

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2013年,在丁磊多年策划下,网易云音乐正式上线,这款软件的第一个铁杆粉丝用户,就是丁磊本人。

由于丁磊的个性使然,网易云音乐的定位本就与众不同。丁磊创立的核心是,“分享属性是网易云音乐的架构”,这也使得网易云音乐社区成为分享、评论最火爆的的音乐社区,评论区众多热评风靡全网。

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8年来,社交和情感属性一直是网易云音乐区别于其他音乐软件的竞争力所在。

从这一次递交的招股书上看,有48%的听众会浏览评论区闲聊及寻找灵感。

用户上,2018年至2020年,网易云音乐的月活跃用分别为1.05亿人、1.47亿人和1.81亿人,在线音乐付费用户分别为420万人、863万人、1600万人。

在国内,网易云音乐仅次于腾讯音乐,是音乐软件巨头之一!

另外,这些用户中有89%都是90后,用户日均听歌市场为76分钟,主动创作的用户占比25%,截至2020年底,网易云用户创作的歌单总数超过了20亿,网易云成功获得了以90后为主的年轻一代的喜爱,拥有较强的用户粘性。

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网易云音乐的火爆代表它有着庞大的流量,但是资本市场最关心的,依然这家企业的经营能力。

招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐的营收分别为11亿元、23亿元、49亿元,营收增长非常迅速!

收入构成中,在线音乐服务和社交娱乐服务及其他是最大的两项收入来源。2020年,网易云音乐的在线音乐服务营收为26.23亿元,占比高达53.6%,社交娱乐服务及其他的收入为22.73亿元,占比46.4%。

然而,最令市场担忧的,是网易云的净利润,成立8年来,网易云音乐至今尚未实现盈利。

在收入不断暴增的同时,网易云音乐的亏损也在不断加大。2018年至2020年,网易云音乐净亏损分别为20亿元、20亿元和30亿元,三年时间就亏了高达70亿!

即便是调整后的净利润,依旧年均亏损高达10亿元以上,网易云迫切需要增加营收或融资来弥补资金缺口,上市融资或是最佳的选择!


二、联手阿里、百度挑战腾讯


值得一提的是,网易云音乐的招股书显示其一共进行了三轮融资。

2017年4月,网易云音乐完成第一轮7.5亿元融资;2018年10月,网易云音乐完成第二轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,百度为战略投资方;2019年9月,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金共7亿美元的融资。

其中,阿里巴巴在2013年就收购了虾米音乐,并与天天动听合并共同组建阿里音乐,但却经营失败,2021年2月5日,虾米音乐播放器正式停止服务,宣告阿里进军音乐领域失败。

百度也有进军音乐领域,旗下的是千千音乐,但却经营十分惨淡,比停服前的虾米音乐仍要低一个梯队,几乎默默无闻。

而今,在移动音乐领域,腾讯系几乎是一家独大。

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在排名前十的播放软件中,有5家都在腾讯旗下,包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐大字版以及5sing原创音乐。

唯一能够进入第一梯队与腾讯正面竞争的,仅有网易云音乐一家,即便如此,网易云音乐在体量上也比不上腾讯

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在用户数量上,腾讯音乐的月活跃用户高达6.22亿人,比网易云音乐的1.81亿人要高3倍;付费用户上,腾讯音乐的付费用户为5600万人,也比网易云音乐的1600万人高三倍!

另外,在音乐软件的核心上,二者也不是一个量级的。

音乐播放软件,版权是最核心的竞争力!

自虾米音乐被阿里收购后,网易云音乐和腾讯音乐都认识到了版权对于音乐软件的重要性,在版权领域纷纷投入巨资。

从成本端看,网易云音乐2018年至2020年的版权支出上分别为19.7亿元、28.53亿元、47.87497亿元,合计共投入了近百亿元!

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版权费用占营收的比重就超过了100%,将三年的营收全部投进去,都不够支出版权费用!

这也是网易云音乐目前巨额亏损的原因所在,所有的钱都拿去买版权去了。

2018年,网易云就曾和腾讯音乐因为版权争夺而大打出手,最终是官方下场调和,双方都让出各自99%的音乐版权给对方。

但是,腾讯家大业大,仅2020年,腾讯音乐在版权上的投入为170亿元,是网易云的4倍多。但腾讯的营收为292亿元,也是网易云的4倍多,170亿元的版权投入营收占比为60%,是腾讯的可控范围内。

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腾讯的内部人士甚至调侃:不是我们不给你们买版权,是你们买不起!

面对腾讯音乐这个巨无霸,网易云音乐要赢确实非常艰难。

而今,百度、阿里巴巴都有股份在网易云音乐中,形成了在音乐播放领域网易、阿里巴巴、百度联合挑战腾讯的局面。

上市融资,将会是网易云音乐的最佳选择,能够缓解资金压力,加大版权投入,继续扩大竞争力。

商场如战场,一成不变就有可能意味着失败,网易云音乐与腾讯音乐的竞争仍将持续下去,谁胜谁负尚未定数!


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