抖音电商：端午前粽子短视频直播时长达25万小时

6月15日消息，抖音电商发布了一组趣味数据，分析了“抖音618好物节”期间以粽子为代表的端午文化消费情况。

数据显示，自5月25日至6月10日，平台粽子短视频累计播放11.2亿次，直播总时长达25万小时，售粽商家数是去年同期的19.1倍。在此期间，嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等2492款各地特色粽子，在抖音电商平台亮相。

就粽子口味而言，甜咸粽销售量之比是三比七，咸口的肉粽是最受消费者喜欢的种类，销售量第一，蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽、板栗粽分别为该平台粽子销量第二至第五。

地域分布上，南方消费者网购粽子实力突出，粽子购买量城市排名中，上海、深圳、成都、广州和苏州位居前五。其中，最爱鲍鱼粽的消费者来自广州，购买蛋黄粽最多的是上海消费者，郑州人偏爱蜜枣粽，北京消费者喜欢买清水白粽，汕头消费者成为咸甜双拼粽爱好者。

此外，不同年龄段的消费者也呈现出不同的口味偏好。数据显示，00后敢于尝试新奇馅料的粽子，他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生，喜欢吃低GI藜麦粽。

值得一提的是，除粽子外端午文化消费也十分突出。抖音平台数据显示，端午前夕，艾草销售量环比增长18.3%，五彩绳、香囊和鸭蛋的销售量环比增长分别为4.1%、16.2%和12.7%。平台消费者在习俗传承中，度过传统节日。

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