快手海外预算10亿美元 瞄准拉丁美洲和东南亚

王小孟 2021-06-15 20:09:50
零售 2021-06-15 20:09:50 阅读 1730 评论 0

6月15日消息,据《晚点LatePost》报道,2021 年,快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月,快手在海外就花了至少2.5亿美元(约为快手一季度总营销费用六分之一),4 月单月花了近1亿美元。

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报道指出,快手今年海外扩张主要是在巴西、印尼投放,从两国扩展到整个拉丁美洲和东南亚。到 今年5 月初,其短视频应用Kwai在巴西的日均活跃用户超过2300万,是去年同时期的两倍。快手在印尼主推的Snack Video日活用户近900万。

值得一提的是,TikTok也预计在巴西投放1亿美元,但不设上限。

39_1623758862.jpg“如果在巴西和印尼,快手产品的用户量能和TikTok五五开,就算快手打赢了,甚至四六开都行”,一位快手国际化业务员工说。而TikTok团队则认为,如果TikTok在巴西的用户量没有领先Kwai 1000万,TikTok就有被翻盘的危险。

晚点LatePost指出,补贴激励之下,Kwai 和TikTok各自一天最多能增加近一百万用户,最少也有40万左右。快手希望2021年海外市场日活用户总量超过1亿(Kwai、Snack Video 各5000万),在巴西、印尼能追上TikTok的用户量。

快手一季报称,其海外市场平均月活跃用户为1.5亿。据了解,其海外日均活跃用户已超5000万,超过整个2020年快手在国内巨资争取到的用户增长。

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自2017年启动至今,快手国际化业务一启动就被确立为P0级(最高优先级)项目。当时 Kwai进入的市场包括巴西、印尼、俄罗斯和韩国。

39_1623758962.JPG不过,负责人的频繁更换打断了海外扩张的节奏。公开信息显示,2016年离开猎豹移动、加入快手的刘新华,于2017年8月起,担任快手首席增长官,操盘国际化业务,但在2018年12月离职。曾任 Bigo副总裁的何泓洁也在2017年4月加入快手,仅半年后就离开。

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