真低价+娱乐化 真快乐618“来势汹汹”
随着618年中大促进入白热化阶段，追新逐异的年轻消费者将目光转向了“真快乐”APP这个娱乐化零售新物种。试想一下，当一个平台里面的货品齐全、价格低廉、还能边看边玩，有什么理由不俘获消费者欢心？因此“真快乐”APP在618期间异常火爆，其中真低价与娱乐化双管齐下，威力果然非同凡响！
双平台联动真低价战略 618引爆全民“疯狂剁手”
在新消费时代，新零售平台想要挖掘线上增量空间，那么“80后”Y世代与“95后”Z世代是两个必须跨过的坎。Y世代普遍到了不惑之龄，他们对“柴米油盐酱醋茶”这些生活必需品的价格十分敏感，一旦价格合适，那么复购率就会出奇的高。Z世代相对年龄较小，普遍还没到而立之龄，但他们许多已为人父母，对于母婴用品、服装鞋帽、美妆个护等品类拥有极强的刚性需求，并且热衷追求与接受新鲜事物。
“真快乐”APP在618大促期间，深刻洞察这两类人群的消费习惯，并以双平台联动真低价战略实现全渠道让利。譬如在超级秒杀日，众多劲爆低价商品汹涌而来，只要拼手速就能抢到超值商品，这种“收获感”溢于言表。还有在618超级品牌联盟，上百万款真选好物集体放价，涵盖了电器、美妆、服饰、食品等各大类目。像百货全场好物最低1折、美装个护5折购、真选定制爆款2折起等专场活动层出不穷，带来“一浪高过一浪”的持续快乐升华。
在此前的520大促，“真快乐”APP还曾专门为Z世代推出了52000份情人专属礼，获得了Z世代用户的强烈追捧。如今在618大促，“真快乐”APP如法炮制掀起了61800份服务礼包抢先得活动，在真低价基础上带来了高品质的后服务，赢得了Y世代人群的一致好评！
娱乐化营销创新 “看得见”也“摸得着”
自今年上旬“真快乐”APP上线以来，国美就确立了娱乐化营销的主路线，其核心在于能够引发Z世代共鸣的“抢-拼-ZAO”趣味组合拳。在618大促渐入佳境之际，“真快乐”APP专门推出了“抢秒嗨购节”、“快乐小虎机”、“打卡集虎爪”等众多趣味活动，让购物的过程充满娱乐性和游戏性，有些Z世代在“真快乐”APP一玩就是一整天，这是传统电商无法比拟的巨大优势。
今年的618大促正值欧洲杯开赛之际，“真快乐”APP还适时推出了“足球真快乐”的跨界直播。通过跨界流量明星、真快乐足球宝贝陪你看球，并植入“冠军猜想”、“猜输赢”等众多趣味性互动游戏和观赛福利，让每一位用户都能感受到娱乐化和社交化的内核。同时“真快乐宝贝”还会提前预报特卖专场，购物神券抢先大放送，并通过分战队PK直播带货的形式，为用户带来欧洲杯纪念品、名人签名、解暑冷饮等看球大礼包，解锁欧洲杯快乐观赛新玩法！
除了“足球真快乐”跨界营销外，618大促期间“真快乐”还将“快乐ZAO城”市集风暴从线上刮到了线下。从6月11日到20日期间，“快乐ZAO城”市集活动强势“空降”北京、成都、重庆、西安、济南、天津、武汉、南京等多个城市，其中不仅有“潮玩ZAO动站”、“交换ZAO动站”、“颜值ZAO动站”等各大主题潮流空间，而且还有街舞Battle、快乐直播、集虎爪得超乐音乐节门票等潮玩互动吸引Z世代慕名而来，成为了年轻人放肆开趴的潮流圣地。
在消费代际变迁的当下，Z世代注重体验、个性鲜明、愿意追求尝试各种新生事物，Y世代收入趋于稳定，更注重理性消费，这两大群体正逐步成长为未来中国新经济、新消费与新文化的主导力量。而“真快乐”APP无论是娱乐化营销创新还是真低价双平台打造的快乐购物体验，为国美构筑了无可复制的差异化护城河，并在本届618大放异彩，成为了广大国内消费者快乐购物的源泉。
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