“真快乐”618战况出炉 新玩法果然很“吸粉”

每年六月不仅是中考和高考，还有对电商行业的“年中大考”。刚过完618年中购物节，“真快乐”就交出了全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%；全网新增访客量总占比达78.83%，同比2020年增长114.32%的高分答卷。

从行业背景看，今年第二季度市场监管总局对部分电商企业开出反垄断罚单，标志着电商反垄断“强监管”时代的到来，各大电商企业也在本届618“收敛”了不少，不再对供应商实行二选一的站队措施。而“真快乐”依托国美34年构建起来的深厚供应链优势，在4月末率先发起了“真低价·持久战”的强势进攻，并连续开展“五一大促”“520大促”两场战役。并且依托拓品战略的有效实施，除家电品类外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具和美妆个护六大品类成为引领GMV增长的核心引擎。

今年的“真快乐”618大促作为“真低价 持久战”延续，无论是促销时间之长，还是参于品牌方之广，都远超五一大促和520大促。为此“真快乐”充分发挥34年间跟品牌方达成的“低价默契”，对上百万款热卖商品进行了让利促销，瞬间吸引了不同消费能力的用户涌入，其中既有80后、90后还有00后。而低价虽是引流最简单有效的方式，却不是留存客户的有效手段，不少消费者“买完即走”，哪个平台便宜就去哪个平台，谈不上“忠诚度”。

为此，“真快乐”通过独创的“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法，将大促玩出了新花样。618不仅可以抢千台特价空调、拼团买原产地新鲜水果，还可以开通九九会员赢取金条，首单回本再买即赚。同时，“真快乐”联合体坛传媒共同打造“足球真快乐”IP，让欧洲杯足球与电商跨界出圈，专业的解读、趣味的话题、前方的连线与游戏的互动遥相呼应，让球迷陶醉其中，挪不动步，在“真快乐”一待就是一整宿。

再加上618期间“真快乐”在北京、成都、重庆、西安等多个城市刮起“快乐ZAO城”市集风暴， “美食”、“ 颜值”、“ 交换”、“直播”、“潮玩”、“ 快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式空间成为众多年轻人的“打卡圣地”， 以及现场做任务集虎爪得音乐节门票的趣味互动，也迅速俘获新世代的芳心，粉丝黏性极强。

对于这届618的“真快乐”而言，深耕行业34年与品牌方达成的低价共识就是无坚不摧的“内功”，而有趣好玩的娱乐化玩法就是精准的“招式”，它们碰撞在一起就产生了奇妙的化学反应，助力“真快乐”成为了本届618亮眼的黑马！