康巴赫618销售额破2亿,品类爆款蜂窝锅再创神话

电商报 2021-06-23 13:05:04
零售 2021-06-23 13:05:04 阅读 874 评论 0

2021年的年中大促618落下帷幕,康巴赫在本次购物盛典中再创佳绩。6.16-6.20康巴赫316L蜂窝锅全网销售额突破2亿,卫冕炒锅单品类目第一,其中更是创造了五代蜂窝锅上线即售罄的盛况。纵观过往康巴赫的电商销售成绩着实不俗。康巴赫从2018年开始已连续三年蝉联双11天猫炒锅品类第一。2019年康巴赫在天猫双11中同比2018年销量增长336%;2020年康巴赫天猫双11总成交额率先突破1.88亿,占据天猫厨具行业总成交五分之一,同比去年爆增600%;2021年货节康巴赫再度荣获厨房/烹饪用具类目店铺销售额排行榜第一名,同时还将炒锅类目、煎锅类目、奶锅类目以及菜板类目这四大细分品类单品销售额第一通通收入囊中。

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打造品质、科技、创新三位一体的产品力

细数康巴赫这些喜人的销量数据,无一不是建立在康巴赫扎实的产品力基础之上。品质、科技、创新三位一体,缺一不可。

康巴赫在产品力的打造上最首要的是洞察消费者痛点,把健康作为市场切入点,撬动行业地震。康巴赫蜂窝锅利用物理防粘,解决传统不粘锅易粘锅、生锈等困扰,以保障消费者饮食健康为己任。康巴赫蜂窝锅的蜂窝网面凸出部分构成一张无涂层的蜂窝网状结构,使得锅铲与不粘层零接触;同时蜂窝纹理凹陷处会形成高温水蒸气膜,悬浮在食材与锅底之间,使得食物受热更均匀,食材更入味。

疫情之下康巴赫为了让更健康的基材走进人们日常生活,不断进行技术创新,与中科院强强联合打造抗菌产品。此次在618大促中崭新亮相的第五代抗菌蜂窝锅,就采用了这款抗菌不锈钢。迭代升级后的第五代蜂窝锅更显高端与活力。

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康巴赫第五代抗菌蜂窝锅采用经典开放式的蜂窝PRO,增加油的流动性延展性,更大限度地提升了烹饪效果,清洗也更便捷,用普通的抹布一抹就完全干净了。全新设计的精雕纹路,视觉上达到裸眼3D的效果,充满了未来科技感。除此之外,水油两路刻度让烹饪体验更人性化;全新设置的1cm可调呼吸阀立体呼吸给锅一个主动呼吸的能力。

拥抱新业态 品效合一双管齐下

康巴赫之所以能在一众厨具巨头中突围,是因为紧抓国内市场发展趋势,搭乘互联网快车,运用爆品思维让自己脱颖而出。品牌运用深层的商业策略与竞争法则打造 “爆品”,运用品效合一的互联网思维,以显著优势实现品牌销量猛增。

康巴赫为更广泛传播品牌正面形象以增加品牌势能,今年在品牌户外宣传上也投入颇丰。618大促期前后在几大核心城市的影院、高铁、地铁、社区等经常可以看见康巴赫的身影。让“怕涂层脱落,用康巴赫蜂窝锅”的品牌标语镌刻进用户心里,影响消费心智。康巴赫还行业赞助B站综艺《非正式会谈》,进行破圈涟漪传播,打入千禧一代的年轻群体,是打造品牌年轻化的一步好棋。

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康巴赫还对当下时兴的直播带货形式运筹帷幄。康巴赫敏锐抓住市场风口,利用直播带货,迅速让自己在巨头林立的厨具市场中一鸣惊人。康巴赫在618的第一天就以强大的产品实力展现出惊人的售卖潜力。此次康巴赫依旧选择了自己擅长的直播带货方式,与明星主播,渠道头部主播达成合作。康巴赫作为赋能型品牌,深受各大直播间选品的青睐。康巴赫爆款蜂窝锅的身影常出现在各大当红明星主播直播间内,林依轮、金星等都曾为康巴赫叫好叫卖。

康巴赫以品牌健康理念和品牌年轻化迅速开启了厨具2.0时代。康巴赫将继续秉承“让每一个家庭拥有一口健康的锅具”的企业使命,将自己品质健康的生活理念传递出去,和每一位信赖康巴赫的消费者一同前行。

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